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2026 | Vol.419 | 10.18 - 10.24
adidas：「FUTURE OF THREE」三条纹未来秀场
adidas 用三条纹打开「未来秀场」
未来从这里开场
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上海时装周期间，adidas 打造了「FUTURE OF THREE」三条纹未来秀场，把运动、时装与音乐放进了同一现场，集中呈现 2027 春夏新品。创意上，大秀以音乐贯穿叙事，各产品线匹配了不同的音乐人和音乐风格，让运动、时装与音乐自然衔接。品牌请来欧阳娜娜担任音乐总监及妆容创意总监，杨英格担任音乐创意官，宋雨琦、GALI 等带来现场表演；配合欧阳娜娜与杨英格的幕后 vlog 和品牌官方对谈，主题讨论、试妆、章节编排等策划过程也被摊开可见。
时装周期间品牌办秀并不稀奇，但邀请明星艺人一同参与大秀内容的策划仍属少见。此次，adidas 在选人上也很见心思，欧阳娜娜既是代言人，又有音乐人的身份和公认的审美能力；杨英格有去年合作过秀场演出的默契，安雨则对应 Y-3 线。秀场之外，品牌还把这场发布延伸成一个面向年轻人的城市体验场。三天的沉浸式场域里，三叶草创意聚场、STAN SMITH 网球场、绿物交换所、三叶草体校等场景，把档案展陈、艺术共创、音乐现场和社群活动串在一起，让三条纹的经典标识在不同文化语境中生长出更多可能性。
拉夫威尔：寻找小狗主人
拉夫威尔迎来了最强宣发期
希望少爷早日回家！
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因帮助成都一只边牧寻主，被戏称为「狗界始祖鸟」的高端宠物户外装备品牌拉夫威尔 RUFFWEAR，近日收获大批夸夸。起因是有网友在狗市发现一只佩戴拉夫威尔限定款胸背的黑白边牧，发帖求助寻主。品牌看到信息后迅速主动介入，依托限定款订单少的特点，在合规前提下逐一联系购买用户、发送短信协助核对，动用自有资源帮毛孩子回家。
很快一则寻人道歉短信引发更多养宠人的关注，不少人直呼「这才是宠物品牌该有的样子」，甚至把它称为「百万公关」，原因就在于用户感受到拉夫威尔真的把毛孩子当成有情感的「家人」。对高端宠物户外品牌来说，养宠人愿意为溢价买单，既看重装备本身的专业性能，也是认同品牌传递的价值主张。这次寻人事件里，拉夫威尔将「尊重毛孩子」从一句口号落地为真实行动，精准戳中养宠圈层的信任内核，自然也获得了用户长久的认可与支持。
麦当劳：「薯标」套装
麦当劳出了一款「薯」标
重新「定义」鼠标！
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近日，麦当劳推出一款名为「薯」标的无线鼠标，以经典薯条为设计灵感，有着鲜明的红黄配色和立体逼真的薯条造型。配套的鼠标收纳包兼鼠标垫则做成了绿色餐盘造型，鼠标放上去，办公桌秒变麦当劳餐桌。更重要的是，这款鼠标的外壳有超过 60% 采用再生塑料，原料来自回收的开心乐园餐旧玩具。那些曾经陪伴孩子们的快乐记忆，就这样以另一种形式延续了下来。
薯条一直都是麦当劳周边玩具的重要灵感来源。此前世界杯期间，麦当劳就和联想推出过包含该款鼠标的限量联名套装，但仅做抽奖互动，并未售卖。这一次麦当劳正式公开发售「薯标」，并加入餐盘鼠标垫的设计丰富品牌特质，还制作了一支产品广告。将薯条转化为「薯标」的创意，不仅为日常用品增添了几分新鲜感，也让麦当劳的品牌符号有了更丰富的呈现方式。同时，旧玩具再生塑料的应用，让产品与开心乐园餐承载的快乐记忆产生了联系，也强化了麦当劳一直以来的绿色环保理念。从消费者熟悉的品牌符号出发，麦当劳持续拓展周边产品的创意空间，不断与消费者建立新的情感链接。
泡泡玛特 × 乌镇戏剧节： Hirono 小野「暂泊」联名系列
乌镇水乡飞来一只 Hirono 小野！
随风向前，临水停留
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在去年的乌镇戏剧节，泡泡玛特旗下 IP Hirono 小野身着《似水年华》黄磊经典戏服，为旧梦续写新意；今年小野再度返场，推出「暂泊」联名系列，包含手办、冰箱贴、香囊三款周边，在设计上则回归了 IP 标志性飞鸟元素，以「随风向前，临水停留」为主题，呈现小野与飞鸟驻足乌镇水乡的意境。
跟去年相比，这一次品牌还在乌镇地标白莲塔旁落地了艺术装置「小野·暂泊」。小野静立于此，与江南水乡的温柔景致相映成趣，既成为了乌镇戏剧节里一道亮眼的风景线，为水乡古镇注入了全新活力，又让 IP 融入古镇的自然语境，传达出小野独特的孤独治愈感。
通过持续深化与乌镇戏剧节的联动，泡泡玛特不断强化对 Hirono 小野情绪 IP 的深度探索，让其在乌镇的戏剧氛围中与观众产生交互，引导他们完成一场与自我内心的对话。
