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栏目主编推荐
[url=]野兽派家居，从「好好看」到「好好睡」[/url]
推荐理由：前不久，适逢品牌八周年，tbh 以「Wōdrobe 窝着」家纺衣橱系统好梦双芯枕作为切入点，落地「梦屋计划」双城空间实验。上海洋房、巴黎古宅以月洞门呼应，把挑选床品转化为一场挑选触感的生活仪式，也完成了一次柔和的文化出海。
在家居赛道竞争愈发激烈的当下，tbh 正尝试从偏重艺术设计的家居品牌，重新建立睡眠心智。在 SocialBeta 看来，这也给行业如何借沉浸式场景传递产品体感、用生活化叙事弱化硬推销提供了新的灵感参考。
[url=]alright then，不基础的基础款生意[/url]
推荐理由：Clean Fit 风潮之下，基础款赛道正在迎来新一轮分化。这其中，alright then 提供了一个极具参考价值的本土新锐样本。
成立仅四年，alright then 靠排骨羽绒服、弯刀裤等趋势单品快速起量，入选淘宝 IFASHION 黑标品牌，走出一条「抓趋势造爆品」的增长路径。在此基础上，品牌没有停留在单品红利，而是进一步借线下「撇脱空间」、欧阳娜娜胶囊系列、自在伙伴合作等，持续落地「自在」的品牌主张，输出都市松弛感的生活方式。
但值得注意的是，服饰行业众多同赛道新锐同样在迅速崛起，主打简约基础款，该如何建立支撑溢价的差异化价值，仍是这些品牌们需要持续思考和突破的关键命题。
行业趋势报告
①生活服务种草，在小红书换了套玩法
10 月 28 日，以「生意向上 自有种草」为主题的 2026 小红书生活服务行业大会在重庆举办，围绕行业趋势、经营变化与产品能力升级展开。
小红书商业生活服务行业群总经理觅阳表示，服务消费正进入信任驱动的长决策时代，消费意图萌发于兴趣与生活场景，真实用户经验成为重要决策依据。种草已不再只是前端获客手段，而是渗透到生活服务生意的全链路——从挖掘新人群、开发新服务，到沉淀口碑、拉长经营周期。
产品层面，小红书种草产品负责人许晴介绍，平台升级生活服务种草解决方案，发布行业专属 AIPS 人群模型，平台还将围绕种草蓄水、投放承接、种草+线索增效度量，帮助商家以长效 ROI 看清种收一体的复利价值；同时打通本地内容与门店 POI，形成「线上种草—线下体验—口碑反哺社区」的正向循环。
此外，小红书商业市场营销中台生活服务行业营销负责人存希表示，平台还将通过营销 IP 帮助生活服务商家扩大生意势能，把社区中的兴趣、情绪与圈层共鸣转化为可度量的生意增长——既触达潜在人群、扩大需求池，也放大服务价值、带动客单价提升，并在重要消费节点聚合行业品牌、集中放大声量。
小红书方面表示，当服务消费进入信任驱动的长决策时代，新增量不再只来源于主动搜索和留资。种草正成为商家与用户真实意图对话的载体，助力更多生活服务商家生长出新人群、新服务、好口碑与好生意。
②2027 年全球消费者趋势预测：消费创新，从单品走向生活系统
英敏特发布《2027 年全球消费者趋势预测》。报告数据显示，当下全球快消市场新品层出不穷，但真正具备突破性的全新新品占比持续走低，多数创新仅停留在原有产品的改良迭代。面对海量选择，消费者不再单纯为「新功能、高参数」买单，更加看重产品能否切实解决真实生活问题。报告将这一核心消费趋势提炼为「破界成系」。
所谓「破界成系」，即消费者的决策出发点不再局限于传统品类，而是围绕自身想要达成的生活结果，自主组合产品、服务、科技与生活习惯，搭建起一套个性化解决方案。简单来说，用户追求的是「睡个好觉」「维持皮肤健康」「轻松打理家庭」这类最终目标，而非某一瓶面霜、某一款补剂。
这些生活目标天然跨越行业边界，也改写着品牌的竞争逻辑：比拼胜负不再只局限于赛道内部，品牌无需大包大揽搭建完整生态，找准定位，就可以在消费者的生活系统中抢占增长席位。
各大消费赛道已经印证这一转变，健康领域表现尤为典型。比如，睡眠管理不再只依靠床垫、助眠产品，正餐零食、营养补剂、香氛、可穿戴设备共同构成睡眠支持体系；皮肤屏障养护，同时横跨外用护肤、内服营养、家居洗护多个领域。
此外，食品饮料跳出「解馋解渴」的基础定位，深度参与情绪调节、体重管理、肌肤养护；美容个护从售卖单品，延伸为检测诊断、疗程护理、习惯指导的完整关护生态；家居护理的消费终点不是清洁剂，而是少操心、易维护的居家生活，家务外包、智能自动化服务迎来发展机遇。
与此同时，AI 与可穿戴设备进一步助推趋势演进。手握大量个人数据的消费者，已经很难被营销话术打动，可验证的实际结果远比华丽概念重要。这要求品牌不能只输出产品卖点，更要把功效证据转化为可落地的行动建议，陪伴用户追踪、调整方案，以此沉淀长期信任。
③营销 2030 报告：AI 拉升营销平均分，但增长在「人商」
IRG 联合 WPP Media 等全球 25+营销行业机构，发布了《营销 2030：驱动更人本化的增长》报告，尝试就 AI 时代品牌营销如何塑造真正的竞争优势，展开分析。
报告指出，眼下行业讨论大多聚焦 AI 提效，但它真正的影响，是拉低了「合格营销」的成本，并不等于提升了竞争优势。对此，报告提出「人商 (Human Quotient)」这一核心概念：同理心、判断力、创造力、叙事与意义赋予能力，这些人类独有的能力，正在成为机器难以复刻的稀缺资产。
而业绩领跑的企业正在并行两套增长引擎：AI 驱动的效率引擎，负责人力解放、流程自动化；人本驱动的增长引擎，承担信任构建、文化塑造、长期用户相关性的打造。二者并非二选一，AI 决定企业跑得多快，人的能力决定品牌凭什么被持续选择。
在这一核心观点的基础上，企业经营还需要直面六组共存的增长悖论：短期 vs 长期、全球 vs 本地、敏捷 vs 稳定、人 vs 机器、个性化 vs 隐私、数字连接 vs 真实连接。
这些矛盾不是非此即彼的单选题，往往会在同一时期同时出现。数据印证，有 76% 增长领先企业会同步落地短期收益与长期价值目标，而增长落后企业该占比仅 44%，学会平衡两端，是实现「人本化增长」的前提。
与此同时，报告也揭示出一个关键的组织设计缺口：82% 高管认可营销具备创造更大价值的潜力，但仅 21% 认为营销价值得到充分衡量与理解，营销人与非营销高管对此认知高度一致。
对此，报告将 CMO 划分为三种平等角色，不存在高低层级，取决于企业需求与个人抱负，包括营销领袖、业务伙伴、企业增长架构师。
同时，报告也重新定义了营销中的四大价值板块：作为「世界之窗」向外感知社会、用户与行业变化；作为「北极星」向内塑造企业使命与统一叙事；搭建人机协同的「混动能力」，厘清哪些工作必须保留人的主导；通过「真实绩效」完成价值交付与财务口径的量化衡量。
④2026 年三季度 AI 应用市场发展报告：AI 生活助手、AI 办公成发展关键变量
QuestMobile 发布《2026 年三季度 AI 应用研究报告》。数据显示，AI 市场增长逻辑正在切换，交付力取代单纯流量扩张，成为本轮增长主线。
第三季度一个明显变化是用户入口的结构性迁移。用户正在绕开多层中转页面，优先选择独立闭环 AI 入口。数据显示，9 月 AI 原生 App 月活达 5.46 亿，同比增长 82.1%；AI PC 客户端月活 0.26 亿，同比大涨 82.3%。二者分工清晰，移动端 AI 原生 App 主打高频日常触达，PC 端承载重度生产力需求，PC 客户端使用频次增速显著高于移动端，办公场景价值持续释放。
AI 办公赛道是本季度最值得关注的增量。市场已经从单点问答，转向打通信息、沟通、系统的跨域连接闭环。WorkBuddy、千问办公、豆包工作等产品依托微信、钉钉、飞书等生态，走出差异化连接路径，将对话指令转化为可落地的业务动作。同时行业商业化路径逐步清晰，分层付费模式跑通，免费引流、增值变现、企业私有化采购的结构已经成型。
在生活服务赛道，AI 原生 App 和超级 App 形成两条竞速路线：豆包、千问等 AI 原生产品从对话向下补齐履约能力；微信、支付宝等超级 App 则依托原有交易生态向上叠加 AI 能力，共同目标是完成「对话到履约」的闭环。
传统搜索流量持续承压，问答已经成为 AI 原生应用的基础交互底盘，各家在信源引用策略上分化，在准确度、广度之间寻找平衡。
终端厂商的系统 AI 助手遇到心智难题，主动唤起模式教育成本高。对比之下，场景建议类 AI 展现更高效率，依托场景无感识别，在用户行为间隙推送服务，不用刻意唤起，增速亮眼，成为手机 AI 破局新方向。
⑤2026 家庭养老生活全景报告：让「好好老去」更稳，更从容
京东消费及产业发展研究院发布《2026 家庭养老生活全景报告》，基于超万份家庭样本调研，揭示国内居家养老正在发生观念与消费的双重转变：传统「养儿防老」逐步转向独立养老，老人追求生活自主权，子女则更愿意通过购买专业服务，理性实现高质量孝心。
数据显示，64.4% 老人优先选择居家养老，72.4% 的家庭愿意为老人添置各类专业养老服务。情感陪伴、基础家政、适老化改造、专业护理、助浴照护是当下家庭最迫切的五大需求。
统计显示，春节团聚过后，有 56.1% 老人回归独居生活，而目前依靠陪诊、上门家政、紧急呼叫设备搭建起的服务安全网，逐步让独居不再等同于孤立无援。值得关注的是，适老化改造不再是一次性装修翻新，超六成家庭看重改造的可升级性，希望硬件可以跟随老人身体变化动态迭代。
报告也指出，养老消费不止停留在生活照料，精神价值被摆到更重要位置。不同身体条件的老人，均有情感陪伴、被尊重、维持社会联结的诉求；而活力老人群体更是主动开启「第二人生」，在健康精细化管理、终身学习、慢节奏深度旅游、数字生活上产生大量新消费机会。
但机会的另一边是，供给缺口依旧客观存在，健康监测、居家安全保障、专业医疗照护、情感陪伴仍是市场短板。「好好老去」并非老年人单方面课题，家庭付费意愿已经形成，而未来养老赛道的机会，或将体现在分层照护、全周期适老改造与精神慰藉服务之中。
本周优秀案例精选
本周入选的有 CASETiFY、森马、沃尔沃等 8 个品牌。
