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上期最受读者喜爱的案例是麦当劳：「薯标」套装，上期案例一周回顾请点击这里。
2026 | Vol.420 | 10.25 - 10.31
Fenty Beauty × CASETiFY：联名系列
Fenty Beauty × CASETiFY 联名系列正式登场
CASETiFY 宣布与 Fenty Beauty 展开全球合作并推出全新联名系列，将日常科技防护与随行补妆需求巧妙相融。此次跨界将 Fenty Beauty 多元玩妆的彩妆理念与 CASETiFY
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手机壳还能变成随身化妆包？当然可以，近日，CASETiFY 携手 Rihanna 创立的美妆品牌 Fenty Beauty 推出联名系列，将 Fenty Beauty 的迷你唇釉和粉饼固定在手机壳背面，让手机摇身一变成为随身补妆神器。此外，双方还推出织绳背带、挂链挂钩等配件，并融入 Fenty Beauty 标志性的可可裸色与 Rihanna 亲手绘制的标志性唇形涂鸦，让整套产品兼具实用性与时尚感。
这次联名的亮点，在于双方找到了一个非常具体的生活场景作为连接点。对于习惯随身携带手机、又有即时补妆需求的消费者来说，手机本身就是一个天然的美妆配件载体。CASETiFY 借此拓展了手机配件的使用功能，Fenty Beauty 则让彩妆产品从化妆包走向更高频的日常场景。这也让联名不只停留在视觉风格的碰撞，而是让两个品牌的产品发生了功能上的结合，创造出了一种新的使用方式。对于越来越强调个性表达的手机配件市场来说，这或许也是跨界联名值得探索的方向之一。
美团买药：「高原急用氧，上美团」线下广告
美团买药把「胀气薯片」搬到了公交站？
如果薯片袋胀成这样，小心高反
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在高原生活或旅行的人几乎都见过薯片袋胀袋，这样一个再熟悉不过的生活小细节，被美团买药做成了一组有趣又有点「离谱」的户外广告：公交站灯箱被直接做成一袋鼓胀到快要撑破的黄色薯片袋，旁边只留下一句温馨提醒——「如果薯片袋胀成这样，小心高反」，从而巧妙传递出高原急用氧上美团的平台信息点。
比起薯片袋的吸睛视觉，广告背后的生活洞察，引发了不少人的共鸣，有人晒出高原上胀得硬邦邦的薯片袋，也有人分享防晒霜溢出、粉底液喷出的经历；平原网友觉得新奇，高原网友却表示「这不是很正常吗？」同一个生活现象，因为地域经验不同，产生了新的讨论。
对于美团买药而言，这次传播也延续了品牌把「即时用药」嵌入具体生活场景的思路，透过一个细腻的生活观察，同时完成了科普、提醒和品牌服务心智的连接。医药相关品类的特殊性要求美团买药要以更严谨、可靠的形象出现在大众面前，整体来看，以「人」为中心，美团买药也一直在尝试以相对小众的病症为表达切口，用更具温度、更能赢得用户信任的创意方式，创新买药沟通，也立住真诚、可靠的品牌形象。
挪威国家旅游局：「奥斯陆的冬天」广告片
挪威旅游局又带着自黑式宣传片来了！
还是熟悉的主角和熟悉的味道！
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前年夏天，挪威旅游局从本土居民 Halfdan 的视角出发，拍了一支满是吐槽的奥斯陆宣传片。大胆而诙谐的反向营销形式，让这支广告火速出圈。而在今年冬天到来之际，挪威旅游局延续此前的风格，再度借由一脸嫌弃的 Halfdan 开启「自黑模式」。
片中满是幽默诙谐的桥段，比如一下雪，丧丧的主角与其他人的快乐形成鲜明对比，尽管念叨着「这地方太荒谬了」「我才不推荐你来」，对应的镜头给到的却是冷冽绝美的冰海、厚实的雪景、充满松弛感的城市日常。影片后半段还略微走向恐怖片画风，还原了开头那句「就像生活在某种诡异的童话世界」。
不同于单纯展现美好的风土人情，这种不讨好、甚至带点诡异荒诞和抽象幽默的宣传片反而更抓人，精准拿捏了大众看腻了套路化宣传的心理，也巧妙突出了奥斯陆的魅力。而通过出续篇的形式，挪威旅游局也愈加凸显了独具特色的城市宣传风格。
泡泡玛特：THE MONSTERS 饮料摇摇趣拍机
LABUBU 出拓麻歌子了？
泡泡玛特把 LABUBU 装进游戏机！
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近日，泡泡玛特推出全新品类「THE MONSTERS 饮料摇摇趣拍机」，将电子宠物、低像素ccd、游戏机和包挂装饰等功能融合为一体。玩家不仅可以和 LABUBU 一起经营咖啡店，还能给 LABUBU 换装、装饰房间，甚至前往泡泡玛特乐园及指定门店解锁隐藏彩蛋。
有意思的是，这次新品并没有停留在为 LABUBU 增加一种周边形态，而是让消费者与 IP 的关系发生了变化。过去，潮玩更多满足的是收藏、展示和装饰需求，而电子趣拍机通过养成玩法，让 LABUBU 从一个被观看、被收藏的角色，变成了能够在日常生活中持续互动的陪伴者。
而放到泡泡玛特今年围绕 THE MONSTERS 的布局来看，这一尝试也有着更长远的意义。从携手索尼影业开发电影，到推出冷藏箱、咖啡机等生活家电，再到此次探索电子玩具，当 LABUBU 的爆红逐渐回归常态，泡泡玛特需要思考的，也不再只是如何制造下一个爆款，而是如何让已经拥有庞大粉丝基础的 IP 持续生长，在收藏价值之外，建立更长久的陪伴关系。
森马：《送你一个代言人》广告片
森马 × 李雪琴把「代言人」送进大兴安岭
你好，大兴安岭的鹅绒！
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继去年邀请徐志胜反向代言鹅绒后，森马这次又给大兴安岭鹅绒找了一位新代言人。在《送你一个代言人》产地溯源纪实短片中，森马邀请李雪琴担任「大兴安岭鹅绒服推荐官」，前往大兴安岭实地探访当地鹅绒产业。短片通过当地养鹅人的讲述，呈现了大兴安岭的气候、产绒环境和养鹅采绒的日常故事。结合李雪琴自带东北气质的演绎，短片整体带有轻松的情景喜剧气质，传递鹅绒品质的同时也展现了大兴安岭的风土人情，让产地溯源多了几分生活气息。
从徐志胜到李雪琴，森马连续两年围绕鹅绒展开代言人传播，也逐渐将鹅绒打造成品牌羽绒服业务中一个鲜明的沟通切口。此次邀请代言人深入产业源头，通过真实的产地探访，不仅打响了「大兴安岭鹅绒」的品类心智，更为鹅绒服这一产品提供了更具说服力的品质背书。同时，大兴安岭作为中国重要的鹅绒产地，也为森马提供了一个具有差异化的本土品质标签，值得进一步深挖传播价值。
沃尔沃：「50/50 男女平等保护」广告片
沃尔沃保护「每个人」的安全
平等保护，本应是车内的标配。
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早在 2019 年，沃尔沃就发起了 E.V.A.（Equal Vehicles for All）「安全平等行动」，针对长期以「标准男性假人」为安全设计基准的汽车行业痛点，呼吁关注女性乘车安全。而不同于此前以带有粒子效果的数字人体形式演绎女性常见的碰撞情境，这一次沃尔沃选用
更为艺术化的舞蹈语言，展开对「安全平等」的讨论。
在鲜明的橙色背景下，男女舞者以黑色剪影出现，通过舞蹈动作还原不同事故场景下的人体受力状态。画面还同步标注性别、年龄、时速与事故信息，将碰撞冲击力转化为可视化的肢体表达。整支影片充满视觉张力，也带来了更为丰富多元的人物群像，片尾剪影由一辆车头损毁的沃尔沃与完好的人群组成，呼应了短片的核心主张——「不同年龄，不同性别，同一种保护」。自创立以来始终将「安全」置于首位的沃尔沃，此次通过这支影片，再度强调了品牌的安全守护无性别之分，也让更多人更直观地感受到沃尔沃「安全平等」的理念与实力。
喜茶：「牦牛乳恰安莫」灵感周边
终于等到喜茶的「牛来」回归了！
喜茶「追牛」两年，终于追出续集！
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近日，喜茶「雪域・牦牛乳恰安莫」限时全国返场。走过第三个年头，产品的回归带来了熟悉的味道，人物的重逢也带来了新的故事。喜茶乳品采购负责人 Marina 曾在《晚点 LatePost》采访中提到，牦牛分散放牧、产奶量有限，收奶得先让牧民找到牛群，再赶过去挤奶。发现这一有趣幕后的用户也无形中与 Marina 建立了一份特别的联结，此次牦牛乳返场，Marina 不仅在回应了「在山头追着牦牛跑」的段子，还提前与用户做了奶源报备，回应了这份惦念与期待。
同时，喜茶也一如既往在产品周边上玩出有温度的花样，将当地牧民姐姐手写信与家中小牛的照片做成灵感小卡，同步上线毛线编织互动周边，把这份藏地温暖变成可参与体验的互动。
当其他茶饮品牌都在追求大单品、联名大 IP，靠外部流量快速拉动话题的时候，喜茶选了一条慢得多的路：用人物做内容，用真实感做差异化。从养牦牛的人，到找奶源的人，当喜茶认真讲出一杯奶茶背后人的故事，这些人也渐渐成为消费者记住喜茶的理由。
○ 延伸阅读：喜茶「追牛」成功，终于把白月光请回来了！
张亮麻辣烫：「张亮探店张亮麻辣烫」Campaign
张亮麻辣烫终于等来他的天选之人！
张亮请张亮吃张亮！
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自从模特、演员张亮因 2013 年《爸爸去哪儿》走红后，他和张亮麻辣烫之间的同名乌龙，就成了网友经久不衰的互联网老梗。十二年后，张亮在 vlog 路过门店随口说哪天真去尝尝，全国张亮麻辣烫店主贴寻人启事、拉横幅、手搓海报发出邀约，这场持续半个多月的「请张亮」连续剧迎来高潮，张亮走进张亮麻辣烫上海总部，无痛入职成为一日老板，到后厨体验熬骨汤、切菜备餐，还提议推出张亮同款健身套餐。这次同框也让网友把多年积攒的梗一次性玩个过瘾。
同名本身就是天然的传播点，同时，张亮自律注重身材管理、擅长做饭的公众认知，和品牌近年强调的健康、品质理念相契合，张亮同款健身套餐既延续玩梗趣味，也为品牌打开健身轻食消费场景留下想象空间。老对手杨国福同步官宣健身圈顶流帕梅拉成为全球品牌推荐官，推出「54321」自选均衡公式。
两个头部品牌有着相似的品牌诉求，想要让消费者重新认识麻辣烫，麻辣烫赛道不再只比拼门店数量和价格，品牌顺着当下消费者的偏好，围绕饮食搭配、汤底选择与用餐体验做沟通，慢慢刷新大家对麻辣烫重油重辣高热量的固有印象，麻辣烫行业开始卷健康和品牌表达。
○ 延伸阅读：张亮「入职」张亮麻辣烫，互联网老梗成真！
