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2023 | Vol.250 | 3.19 - 3.25
美团酒店：「像哥一样享受春天」广告片
开春了，美团酒店携手品牌春游大使贾冰一起拍摄了一支广告片，邀请用户上美团 App 搜「春游酒店」，一起出游踏青，拥有和「大哥」一样的同款位置，像「大哥」一样享受春天。短片以贾冰在电视剧《狂飙》的大哥形象为原型，通过三个酒店场景、三段对话，结合网络热梗进行二创，以魔性的方式输出「好吃」、「好玩」、「好看」的卖点。
查看详情2023-03-17
SocialBeta 点评：
在电视剧《狂飙》里，喜剧演员贾冰饰演的黑道大佬「徐江」，或许是最为令人印象深刻的反派角色。他贡献了全剧 90% 的笑点，诸如「什么档次，跟我用一样的电视」「吃饭坐小孩那桌」等经典台词也引发了全网的二创热潮。在这支一分钟不到的短片里，美团酒店以魔性、简单、洗脑的方式，巧妙借势《狂飙》，透过三段基于「徐江」爆梗改编的对话，展现平台优惠力度大的卖点，在搞笑之中，向观众传递「春游订酒店上美团」的心智。
去年世界杯之际，美团外卖携手代言人杨幂，发布了广告片「看不看球赛来点美团外卖」，以看似无厘头又逻辑满分的方式，加深了「万物皆可配送」的品牌认知。从杨幂到贾冰，不难发现美团及旗下各业务线一直很擅长借助幽默有梗的合作对象，借势大众热点，强化品牌的业务心智。
天猫：《春天花会开》广告片
正值春分节点，天猫发布一支特殊的情感短片，献给扑向春天，重新出发的我们。配曲改编自任贤齐的《春天花会开》，短片选取老面馆点餐、线下课程恢复、旅行团复出、同学聚会及阔别三年的海外朋友归来等场景，贴合大众生活，引发共鸣。
查看详情2023-03-21
SocialBeta 点评：
今年春分节点的品牌营销尤其热闹，寒冬过后的春日显得更加珍贵，人们对于春日的种种情绪热烈绽放。而在品牌呼唤拥抱春天、赞美春光之外，天猫更进一步，洞察到大众对今年春天的热情，亦是对生活重启的热切期待，以一支的情感短片回应社会情绪。影片中，天猫从视听语言到场景设计一一精心雕琢，点燃人们对理想生活的向往——花的意象形成视觉冲击，营造了充满希望的氛围感；千禧年老歌的新编再唱，唤醒大众的集体记忆；从同学再会到家庭旅行，日常片段的刻画更引发对美好生活的共情。
结合预热海报来看，短片场景的选取也关联着天猫从货品销售数据中，洞察到消费背后有温度的生活变化。从去年的《纸短情长》、《到生活里去》，到这次以小节点做大情绪的《春天花会开》，天猫始终与社会同行，在一次次触动大众情绪的情感沟通中，不断强化生活陪伴者、见证者的平台形象。
微信 × 腾讯地图：「小修小补」引路行动
为了帮助修鞋、配钥匙、缝补等「小修小补」更好地回归百姓生活，微信和腾讯地图联合发起「小修小补」引路活动，为全国便民修补小店打造了这份专属主题地图。据悉，「小修小补」引路活动筛选出了全国 200 多个城市超 50 万个修补小店的地理位置和服务信息，已覆盖 7 大类修补小店，可满足市民日常各类「小修小补」的民生需求。
查看详情2023-03-24
SocialBeta 点评：
关注到人们身边的小事，微信和腾讯地图联合发起的这场「小修小补」引路行动，将微信作为服务入口，串联用户需求，又以地图为载体，集成便民小店的信息并提供线下导航。同时，双方开放地图共建入口，邀请用户共同完善地图，并进一步向修补小店提供更多的数字化帮扶权益。通过线上线下协同打造数字化社区生活圈，微信与腾讯地图让「小修补」里的「大民生」进入数字视野。
在经历了特殊时期买菜、买药的不便之后，随着生活秩序的重建，人们逐渐体会到生活圈的意义，线下场景重新焕发出生机。今年 2 月，商务部也再次强调要积极推进便民生活圈建设，让修鞋、配钥匙等「小修小补」规范有序地回归百姓生活。此次微信与腾讯地图的引路行动，打造全国便民修补小店专属主题地图，既响应了商务部的号召，也顺应了线下复苏的趋势。同时，这次活动也展现出地图产品的更多可能性 —— 为小店引路，也为街坊找到小店引路，不仅仅是导航工具，也可以是生活服务的工具。
星巴克 × 高德地图：「沿街取」服务
近日，星巴克联合高德地图共同打造全新零售渠道——「沿街取」服务，开创了咖啡「在途」这一消费新场景。该功能率先在北京、上海的星巴克门店上线。用户在高德地图 APP 上设置导航目的地后点击「顺路搜」，选择星巴克「沿街取」并下单，在到达星巴克之前，咖啡师就会将制作好的咖啡打包好前往街边等待，当用户到达时，打开车窗即可取餐，顺路品尝一杯最佳赏味期的咖啡。
查看详情2023-03-22
SocialBeta 点评：
上世纪 90 年代，星巴克将「第三空间」概念引入咖啡店中，将星巴克门店打造为向消费者提供多功能灵活办公和商务社交空间。星巴克和高德地图打造的「沿街取」服务，拓展了星巴克「第三空间」的边界，开创了咖啡「在途」这一全新消费场景。在国外市场，与「沿街取」类似的各类服务都是早已经过市场检验并被普遍采用的模式。而此次星巴克推出的「沿街取」，是在对中国顾客需求的深入洞察的基础上，形成的一项有地区特色的改良产物：依托高德地图在地理上的精准定位与时间上的精确预估，配合门店的数字化系统，以实现更高效的流程和更流畅的服务。
在 2025 中国战略愿景中，星巴克提出要在中国市场构建以顾客需求为导向的多形态门店、扩张全渠道服务、覆盖全场景消费等等，以此加速星巴克中国开启发展新历程。「沿街取」服务对服务渠道和消费场景的探索，正是星巴克推进中国发展战略的一项重要举措。
小红书：「菜市场漫游指南」Campaign
近日，小红书发起菜市场漫游指南活动，3 月 13 日-4 月 13 日用户在小红书 APP 上搜索「菜市场漫游指南」，即可解锁全国各地好吃好玩的菜市场和菜市场探索 tips，同时还联合多家媒体和播客进行内容传播，让用户用旅行的体验逛菜市场。
查看详情2023-03-23
SocialBeta 点评：
基于站内快速增长的菜市场相关笔记内容，小红书洞察到当下菜市场的意义已不止于日常买菜，满足生活必需，越来越多的年轻人开始将菜市场作为旅行目的地，从中挖掘城市的宝藏美食、风土人情。由此，小红书以「有一种旅行叫逛菜市场」为切入点，发起相关活动，整合站内笔记为年轻人提供全国各地的菜市场旅行指南，也借由播客、媒体的内容合作，让更多人意识到，充满烟火气的菜市场其实也是了解城市「性格」的窗口。
在品牌营销的领域，菜市场并不是一个新鲜的场景。但过往品牌大多将菜场作为营销活动的载体，而此次小红书则是将其作为内容本身进行延展，深挖菜市场更多面向的体验价值，也借此鼓舞用户拥抱生活、珍视日常，体现了小红书关注本地生活、探索生活方式的平台属性。
基于 SocialBeta Lite 对每日新鲜案例的关注，本周迎来了春分、世界睡眠日、世界小狗日等多个小众节点，为品牌与消费者沟通打开了不同的话题窗口。与此同时，随着线下场景逐步复苏，越来越多品牌开始将视线投向具体的生活中，以地图为载体，呼吁人们走出家门，重新探索身边的世界。
「XX 地图」，正在为您导航
本周，星巴克中国携手高德地图上线了「沿街取」服务，开启了在途服务这一消费新场景。在 SocialBeta 的观察中，这也是后者对地图功能的再次创新开发。近期，高德地图就接入了杭州无障碍公共卫生间的信息，方便特殊人群出行。而去年夏天，高德地图也曾推出过「防晒导航」，为骑行和步行用户推荐更多有遮阴处的路线。
无独有偶，微信和腾讯地图亦上线了特别地图，导入家门口服务于「小修小补」的小店信息，并邀请用户共建这张便民地图。可以看到，在产品本身的技术支撑下，这些提供地图导航服务的品牌有意识地纳入本地生活服务功能，更好满足用户在日常生活中的需求，以提升产品力来提高品牌力。
除了这些地图导航服务品牌之外，我们也发现不少品牌开始推出符合自身特质的「地图」企划。比如，pidan 与宠物互助社区两条尾巴共建「绒化街区企划」，并联合上海的 44 家宠物友好店铺发布「宠物友好地图 1.0」；好望水从 2021 年开启的「城市咖啡地图」，如今已走过了杭州、苏州、广州等多座城市。
通过抓住宠物、咖啡等当代人的不同兴趣领域，品牌将地图视为展现自身风格化的基础内容，并重新绘制相应的「XX 地图」，与具有共识的线下店铺进行深度联动。不仅将品牌理念载入人们的生活动线中，深化大众对其的感知，这些「地图」企划也大多是品牌的长线内容 IP 之一，帮助品牌持续打开线下场景，积累内容资产。
查看详情2023-03-22
查看详情2023-03-24
查看详情2023-03-08
查看详情2022-09-05
