想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期最受读者喜爱的案例是瑞幸 × 茅台：「酱香拿铁」联名 Campaign，上期案例一周回顾请点击这里。
Apple：「自然之母」广告片
9 月 13 日凌晨，苹果召开了 2023 年秋季新品发布会，发布会上，Apple Watch、iPhone 15 系列等多款新产品面世，其中 Apple Watch Series 9 成为苹果首款达成碳中和的产品。不仅如此，苹果也在直播中再次强调了自己的环保目标，并发布一支环保短片，开展一次特别的进度汇报。
查看详情2023-09-13
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品牌在 ESG 领域取得成果时该如何向大众宣传，才是更易懂且生动形象的呢？相信这是不少从业者的共同困惑。毕竟单靠一份 ESG 报告显然受众门槛过高，无法触达普通消费者。不过，苹果这次给出了一个不错的示例。本周三凌晨，苹果召开了 2023 年秋季新品发布会，宣布 Apple Watch Series 9 成为苹果首款达成碳中和的产品。同时发布会还放出一支时长五分钟多的短片，把原本枯燥乏味的品牌环保责任进展汇报，变成了一出环环相扣的热闹短剧，同时也让品牌看起来不那么自吹自擂。
具体在短片里，可以看到很多有意思的细节。比如「自然之母」化成人形来听员工汇报，连 CEO 库克都要紧张地背稿，以免「自然之母」不满意。当谈论到苹果正在进一步减少皮革制品的使用时，「自然之母」则望向了穿皮革外套的员工，说「那你也要被去除吗」？再比如，当有员工提及苹果办公楼已实现碳中和，且试图进一步解释碳中和是如何实现时，自然之母反问「难道你还要像自然之母解释什么是碳中和吗」？在「自然之母」与苹果员工之间一来一回的问答之中，苹果在环境责任上的最新进展也被逐一带出，偶尔皮那么一下的「自然之母」也让短片更加有趣了。
霸王茶姬 × Keep：「热量计算器」Campaign
为了让更多人能够健康无负担地饮用奶茶，霸王茶姬上线热量计算器，让每杯热量清晰可见。同时，霸王茶姬还为 30 多款产品上线了「产品身份证」，包含出生地、主要产品成分、产品热量等等。此外，霸王茶姬还与 Keep 联名发起「低负担挑战赛」活动，并在上海环球港南广场打造了线下快闪。
查看详情2023-09-08
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最近品牌联名的话题度居高不下，大多数茶饮品牌都以联名推新品，以包装和周边吸引消费者，但往往仅为新品带来一时的声量与销量。而霸王茶姬此次与 Keep 的联名合作，则是围绕品牌的经典产品展开，同时也是品牌以「低负担」卖点为核心展开的系列活动中的一部分。
洞察到当下奶茶爱好者对于热量的焦虑，霸王茶姬通过上线「热量计算器、产品身份证」，实现热量的可视化，给予消费者更清晰、量化的参考，更是真实、透明地展现出自身产品低卡的特性。而选择与运动健身平台 Keep 联名发起「低负担挑战赛」活动，呼应了霸王茶姬所想传递的健康生活方式，也进一步扩大活动声量。通过此次线上线下联动的 Campaign，霸王茶姬能够让更多消费者加深对品牌健康、低卡以及相关经典产品的认知。
京东：「最后的 1 日」广告片
为了抢占用户需求，提升用户心智，京东旨在通过「以旧换新」的创新服务，满足家装人群在家装场景下新的痛点，进而为家电家居秋季家装节引流。京东携手代理商天与空拍摄《最后的 1 日》系列魔性视频，用拟人化的手法展现了老旧家电在家中最后作妖的一天，代表了一代家电家居总会老去，但总有新的正年轻，能够为用户提供更高的生活质量与质感。
查看详情2023-09-11
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家装家居行业迎来「金九银十」旺季，对各大平台及家装行业品牌而言，也是重要的营销节点。此次推出「以旧换新」服务，京东意在以抓住用户的焕新诉求，提升用户心智。
过往关于「以旧换新」相关业务的营销创意，或是重点聚焦「新品」的功能，或是突出「换新」的体验，此次京东却携手代理商天与空带来新解，着眼于「旧」给消费者带来的种种烦恼，通过产品拟人化的夸张表达，以及将「旧」拆解为 1 日，释出「最后的旧，总能迎来永远的新」的表达，将家电家居的品类价值心智，轻松透传触达。此前围绕「超薄嵌入的家电消费新趋势」，京东家电创新诠释为「关爱家装强迫症」的三个拟人化故事，与此次短片有异曲同工之妙。
YIN 隐 × 星河动力航天：「宇宙浪漫」火箭坠片系列
YIN 隐曾于 2021 年 4 月中国航天日之际发布以长征系列火箭坠片为原材料的第一季「宇宙浪漫」系列，是中国首个正式与航天体系合作、以火箭原生材料制作珠宝首饰的品牌。此次 YIN 隐与星河动力航天的合作历时三年匠心策划，打造出「宇宙浪漫」火箭坠片系列第二季。
查看详情2023-09-13
SocialBeta 点评：
近年来，随着中国航天实力的不断增强，航天营销也愈发受到品牌的关注，尤其表现在产品层面。而与以往利用航天元素进行主题产品设计，或借由航天合作为品牌品质背书不同，此次 YIN 隐与星河动力航天推出的火箭坠片系列，则是将「理想之爱」主题涂装的火箭成功发射后，真正以火箭残骸为材质，将其制作为坠片。品牌不仅让每一个产品保留了独一无二的图案，也借此为产品赋予宇宙探索的人文感与故事性，加深纪念价值。
在刀法研究所对品牌创始人兼 CEO Ayur 的采访中，她提到「人文占有率」这一概念，「衡量精神消费类品牌的一个重要指标——人文占有率，即用文化创意贴合当代人更高品质的消费需求。」回顾 YIN 隐过去的营销动作可以看到，品牌擅长选取和深入不同的文化圈层，与产品相结合，为消费者提供更深层的文化价值，同时也深化品牌自身的人文质感。
伊利 × FIBA：「来 FIBA 决赛看中国村 BA」Campaign
2023 FIBA 男篮世界杯在 9 月 10 日正式落下帷幕，在比赛中场休息时，有一批特殊的「球员」登上了赛场，他们是来自中国贵州的两支村 BA 队伍，分别是西江苗寨队和黎平肇兴侗寨队，背后的推动者正是本届男篮世界杯的官方赞助商伊利。
查看详情2023-09-13
SocialBeta 点评：
对于长期布局篮球营销的伊利来说，拿下本届 FIBA 篮球世界杯全球合作伙伴的身份，可谓是打进了一颗「关键球」，然而在消费者沟通上，伊利并未囿于常规的赛事赞助和球员营销，而是深入到篮球运动背后广大球迷群体，从洞察情绪向球员喊话，到通过产品、外围传播动作一步步扩散建立起品牌内核与的篮球精神的连接，更重要的是，将品牌的赛场权益进一步赋能给普通中国球迷，此次伊利将品牌人文关怀目光投向两支贵州村 BA 球队，正是这一策略的重要体现。
在篮球赛事热点下，伊利一面通过短片展现贵州山村球员们对篮球的狂热喜爱，一面以实际行动带领两支贵州村 BA 球队登上马尼拉国际舞台，通过让世界看到他们纯粹的热爱，也让伊利的「热爱」精神与篮球运动建立了紧密而多元的连接。
转转：「苹果纪录片」广告片
每年秋季苹果开新品发布会之际，转转都会借机营销，发起以旧换新的 campaign，今年新苹果 iPhone 15 如约而至，漫山遍野的旧苹果也「成熟」了。转转以此为概念带来超魔幻主义色彩的「苹果纪录片」，手把手教用户如何用旧手机换钱。
查看详情2023-09-13
SocialBeta 点评：
据转转集团此前发布的《2023 年二季度手机行情报告》显示：今年二季度，转转总交易量榜、搜索榜、回收榜上的 Top10 机型均为 iPhone，交易量前五名也全是 iPhone 的身影。从这一数据不难发现在营销传播上，转转为何一直紧扣苹果，紧追苹果发布会等热点。
早在去年，转转抓住苹果新品 iphone 14 没有「刘海」的亮点，携手徐志胜正式开启一场「刘海屏手机回收计划」的趣味传播。今年转转进一步以质感叙事放大幽默属性，将旧苹果手机概念化为真正的「苹果」，以苹果纪录片隐喻展现出转转的二手商品回收体验，呼吁更多人来转转上回收二手商品，让旧物最大程度地流转起来。对于有出旧机需求的人，通过这支片子，也能了解到转转平台及其近期 iphone 14 加价收的业务亮点。
