想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期最受读者喜爱的案例是 Apple：「自然之母」广告片，上期案例一周回顾请点击这里。
Columbia × 蒋奇明：「走进自然，自然会玩」广告片
美国户外品牌 Columbia 官宣蒋奇明为新晋代言人，双方携手带来两支广告片，跟随镜头探索自然之美，传递户外文化的魅力。在片中，蒋奇明置身于新疆草原，与一匹马讲述城里和山里的不同。
查看详情2023-09-22
SocialBeta 点评：
和户外品牌常见的，着眼于阐述自然感受的代言人广告片不同，Columbia 这支广告片另辟蹊径，选择从人在城里和在自然中不一样的状态切入，展现了那些自然而然的户外乐趣，传递出「走进自然，自然会玩」的主张。在短片中，Columbia 新晋代言人蒋奇明作为自然体验家第一次参与徒步，透过他的视角，我们看到那些在城里不愿意遇见的事物变得充满乐趣，那些不敢做的事生长出勇气。而关于感受，蒋奇明的回答则是，「最好的感受是自己的感受」。更多呈现乐趣，而不是表达感受，短片用这种充满松弛感的方式，鼓励每个人亲自走进自然、感受自然。
同时，蒋奇明健康的肤色，自然而野生的气质，都与户外品牌天然适配，也能对 Columbia 产品进行恰到好处的演绎。在中国消费者的户外运动热情不断攀升，而户外赛道的竞争也愈加激烈的当下，选对一位合适的代言人，让 Columbia 在中国市场完成了一次不错的品牌发声。
东边野兽：共益好物收获盒子
今年初，BCAF 东边绿洲专项基金美育项目「云南维西塔城驻地计划」正式开启。9 月，东边野兽推出「共益好物收获盒子」，将来自云南维西的特色风物打包，并特别收录了东边绿洲第一阶段美育实践成果，将其融入共益盒子限定包装。
查看详情2023-09-20
SocialBeta 点评：
将东方草药与可持续生活作为品牌关键词的东边野兽，一直以来都十分重视与原料所在地的互益共惠，旨在用文化、艺术和公益的社会创新力量，改善当地生活质量，重新挖掘与传播在地文化价值。
此次推出的「共益好物收获盒子」，便是其今年初东边绿洲专项基金美育项目的阶段实践成果。该项目以艺术家驻地计划，深入支持溯源地的乡村美育发展，并与当地儿童共创作品。当孩子们的想象力被融入共益盒子限定包装，城市里的消费者和高原里的生产者也因美而产生了连接。东边野兽希望尽可能地为用户提供共益消费的选择，通过公平采购、开源开发，回馈当地等行为，让消费本身更有意义。
ERDOS：「善+美发屋」Campaign
近日，ERDOS 善+系列 2023 秋冬围绕可持续时尚概念，特别推出充满趣意的可定制系列。同时，品牌还推出一支动画广告片，系列中烫贴小动物变身善+美发主角，和小山羊一同完成了美发、回收羊绒、制作成全成型针织这个充满趣味与温暖的秋冬故事。
查看详情2023-09-21
SocialBeta 点评：
一个时尚品牌为什么开了个「美发屋」？事实上，这是鄂尔多斯「善 + 系列」为品牌秋冬上新推出的一场颇具童趣的 campaign，包含一支动画短片和一个小游戏。这个神奇的「美发屋」只服务小山羊们，而其他小动物们都是店员。比如刺猬闪电是理发师，学徒大橘负责收集山羊们掉落的羊绒，鸭子 Gaga 则负责把羊绒变成一件件针织衫。通过赋予小动物人格化的形象，并采用萌趣可爱的动画形式，ERDOS 直观地诠释了其全成型针织衫是如何诞生的，同时也强调了品牌在生产过程中对动物的保护意识。
值得一提的是，鄂尔多斯集团在可持续上的探索也已经持续多年。在 2017 年将「可持续」进一步定位为集团发展战略目标后，鄂尔多斯又于 2019 年推出可持续系列「善 SHÀN 系列」，主打尊重自然、保护生态、循环相生的品牌理念。而来到今年，「善 SHÀN 系列」似乎又升级成为「善+系列」，全系列一体成型的针织衫则主打无需缝合、不浪费纱线的卖点，搭配丰富多彩的颜色及可定制的刺绣图案，丰富了可持续时尚的内涵与外延性。
FREITAG：「致敬仿制品」Campaign
今年是 FREITAG 成立 30 周年，品牌回顾成立之初的故事，以模仿仿制品的方式再造 FREITAG 原创包袋，致敬品牌的发展历程。
查看详情2023-09-21
SocialBeta 点评：
在品牌的发展历程中，如何应对模仿者始终是每个品牌都必须面对的命题。「Donnerstag」是 FREITAG 在品牌创立初期遇到的一款仿制品，尽管外观和 FREITAG 包袋相似，但是两者在材料选择、生产方法和背后的态度方面都大相径庭。仿制品的出现使 FREITAG 确立了 FREITAG 原创品牌的身份，这一事件也由此成为了品牌初期历程中的转折点。
而如今在品牌成立 30 周年之际，FREITAG 以模仿这一仿制品的方式再造 FREITAG 原创包袋，既回顾与致敬了品牌的发展历程，又再次强调了品牌的原创精神。最重要的是，产品背后以循环、可持续为核心的品牌理念，才是 FREITAG 和仿制者最根本的区别。通过这一反向营销，FREITAG 品牌的环保精神也得以进一步强化。
OLAY × 张曼玉：「张曼玉：好久不见」广告片
OLAY 再度携手张曼玉归来，在二者合作合作的最新短片中，她以写信给挚友的方式，娓娓道来近年来的人生感悟。
查看详情2023-09-20
SocialBeta 点评：
20 年前，张曼玉成为 OLAY Regenerist 系列的代言人。双方高度契合的气质，造就了一个经典的明星营销范本。而在 20 年后的今天，OLAY 再度请到息影多年的张曼玉，共同推出的广告片却与过去风格不同。在影片中，伴随着书信式的自述，张曼玉放下了光环，呈现出最真实自然的生活样貌，如好友般将所思所想娓娓道来。通过给予张曼玉充足的内容创作空间以及完全的信任，OLAY 以这支共创短片，将她特有的松弛感以及「Life is Not a Race」的人生信条传达给更多消费者，也透露出品牌对美与人生的理解。
面对着当下愈加激烈的市场竞争，作为国际知名护肤品牌的 OLAY，此次与张曼玉展开二度合作，一方面能为品牌带来关注度与话题度，借助张曼玉的经历与形象，打动品牌的目标受众；另一方面，通过与张曼玉的「久别重逢」，OLAY 也传递出品牌始终陪伴在一代又一代消费者身边，为女性带去对审美与人生的启发。
