想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期最受读者喜爱的案例是7or9：《刚刚好》广告片，上期案例一周回顾请点击这里。
2024 | Vol.296 | 3.10 - 3.16
菜鸟：书袋计划
去年夏天，河北涿州发生严重水灾，当地图书商家遭遇重大损失。菜鸟立刻参与到救援物资运输中，同时结合自身物流业务发起了「书袋计划」，通过前往涿州回收泡水图书，并将其再造为快递文件袋的方式，让书籍得以继续发挥价值。
查看详情2024-03-14
SocialBeta 点评：
作为我国图书出版重镇，涿州去年因受严重水灾影响，出版业库房中的图书被大量损毁。淘宝曾发起「涿州图书专场」，由菜鸟为需要转运图书的商家提供分仓转仓服务，同时菜鸟也充分发挥物流力量，运输物资驰援灾区。也正是在那时起，菜鸟有了回收泡水图书再造成文件包装的想法。30 吨被水泡过的图书经过分拣、清洁、打浆、消毒等一系列步骤，变成了 20 万个文件袋分发至菜鸟在全国 300 多城的营业网点，在消费者的使用过程中这些曾经被判生命结束的图书们重新焕发出生命力。
用户在社交平台上分享菜鸟这一行动后，得到了广大网友的支持和认可，官方也是在热门笔记之后出面对「书袋计划」之后做了详细介绍。菜鸟本次 ESG 营销，不仅身体力行地在践行着可持续的环保理念，向外界传递了有社会担当的企业形象，也契合了大众对于国泰民安的美好期许。事实上，回收使用快递包装的「绿色物流」，以及向受自然灾害重创的地区予以物资运输支持的「应急物流」，是菜鸟长期坚持的两项物流理念。书袋计划正是它们的一部分，也因自身意义不凡，成为更多人认识菜鸟低调进行的一系列意义之举的契机。
GENTLE MONSTER：HAUS NOWHERE 零售空间
近日，位于上海淮海中路的 GENTLE MONSTER 迎来全新升级，不止于对空间设计的重新调整，GENTLE MONSTER 这次零售空间 HAUS NOWHERE 带来了对时尚零售的新想象。
查看详情2024-03-14
SocialBeta 点评：
作为「策展式零售」的代表性品牌，GENTLE MONSTER 再度展现了其在门店空间设计上的大胆与创新。作为 GENTLE MONSTER 旗下的多品牌集合店，经过重装升级的 HAUS NOWHERE SHANGHAI，让各个子品牌结合自身风格充分发挥想象力，围绕各自的主题策划具有视觉冲击力的艺术装置，例如甜品品牌 NUDAKE 打造了可颂健身房，GENTLE MONSTER 与 Maison Margiela 的联名空间则延续巨型装置传统，演绎科技与人文，吸引了无数人打卡拍照，自发带动二次传播。
而在 4 楼空间，品牌更将艺术策展与消费者互动相结合，由 6000 块石头组成神秘之域，达到消费金额的顾客有机会抽取钥匙打开密室，将常规的抽奖活动转变为极具仪式感的体验。在消费者愈加重视体验感的当下，GENTLE MONSTER 从时尚出发，不断探索零售空间的更多可能性，并向消费者传达品牌独有的美学。
和平精英 × 姚安娜：「空岛集结」联动 Campaign
《和平精英》下场回应《猎冰》热点，官宣了跟姚安娜的联动，将作为五周年空岛集结新版本的重磅福利上线。品牌还发布了合作宣传片，让姚安娜再现「吃鸡式搜房」的名场面，并在游戏中加入了姚安娜同款全新招式，让队友再也不用担心进房被秒！
查看详情2024-03-13
SocialBeta 点评：
姚安娜在电视剧《猎冰》中的「吃鸡式」演技意外出圈，引发网友纷纷在社交媒体上模仿玩梗。而和平精英作为一款热门的吃鸡游戏，也迅速下场跟进这一网络热梗打造了品牌大事件，邀请姚安娜再现「吃鸡式搜房」的名场面，并在游戏中加入了姚安娜同款全新招式，以品牌效应再次拉高该话题的讨论热度。
此番联动对于和平精英和姚安娜来说是一场双赢。和平精英面对这波天降流量，快速接梗玩梗，展现出了敏锐的市场洞察力，也让更多人对游戏的玩法与招式有所感知，有效提升了用户的粘性和活跃度。姚安娜也通过这次自黑营销成功进行一场舆情公关，挽回一些口碑同时也赢得了一波路人好感。
乐高®：「小手玩出大创造」 Campaign
乐高积木把孩子们的回答，做成了乐高「大电影」，在片中你能看到小孩子们的各种天马行空被一一实现，品牌鼓励每一只小手，创造更多奇思妙想。除了影片，品牌还把孩子们的创意拼搭成真，展现在橱窗里，让更多人看到孩子的创造力。
查看详情2024-03-12
SocialBeta 点评：
拼脑洞、比创意，怎么能少得了「小孩哥小孩姐」？日常，孩子们总会冒出各种各样的奇思妙想，基于这一洞察，乐高将问题「去露营的路上堵车了，怎么办？」交由孩子们来回答，以内容共创的方式，鼓励他们释放创意。不仅如此，经由乐高之手，孩子们天马行空的想象变身为乐高积木，通过大电影和门店创意橱窗的形式，向更多人展现创造力带来的可能。
目前，「小手玩出大创造」campaign 已开启第二波征集，关注「为城市里的流浪小动物盖一个家」。乐高此次发起的共创活动，不仅为孩子们的创意提供更多展示空间，有助于他们的身心成长，从关注城市堵车到流浪动物的议题变化中，也能看到乐高希望孩子们多关心身边发生的人与事，拥有切实的生活感知能力，充分发挥自己的创造力让世界变得更美好。
喜茶 × 光与夜之恋：「纯白誓约，喜悦相恋」联名活动
为迎接 3 月 14 日白色情人节，喜茶与高人气恋爱互动手游《光与夜之恋》带来联名活动，双方围绕「纯白誓约，喜悦相恋」主题，为玩家群体「设计师」们带来属于节日的甜蜜喜悦。
查看详情2024-03-14
SocialBeta 点评：
奶茶联名，真诚是永远的必杀技。一方面，喜茶和光与夜之恋这波联名不仅根据每位男主的特征匹配了专属饮品，还为角色定制了透卡、喜证、杯套、纸袋等精美周边，并保证充足的供应；另一方面，喜茶也着力提升门店服务质量以保障玩家的消费体验。据网友分享，喜茶店员不仅提前学习游戏知识，能够熟练区分游戏角色，还会根据游戏设定与联名主题称呼玩家为「设计师」，称呼门店为「光启市领证中心」，代入感拉满。此外，此次联名还别出心裁地推出了联名主题微信状态作为彩蛋，从细节处提升玩家的体验感。
创新的周边形式也是此次联名大获成功的关键。在白色情人节以「纯白誓约」为主题，推出透卡与喜证这些独具创意的周边，玩家不仅可以在喜证上将自己的名字与角色名字签在一起，还能利用透卡与角色合照，完成一次跨次元的「誓约」。这种形式不仅将「纯白誓约」的仪式感与代入感拉满，还为玩家提供了丰富的二创空间，产出了大量的 UGC 内容，进一步推动了联名的传播。从前期设计到后期执行，从线下服务到线上传播，喜茶和光与夜之恋用满满的诚意，完成了一次出圈的联名营销。
小米：「抬头，生活更有看头」系列内容
今年龙抬头，小米将新品旗舰手机小米 14Ultra 的镜头对准各行各业的普通从业者，给埋头生活的人拍一张抬头照，用一张张动人影像为新年开个好头。
查看详情2024-03-11
SocialBeta 点评：
相比抬头，中国人似乎更信奉埋头，洞察到这一点，小米在今年二月二，一个有着「龙抬头」说法的仪式感时刻，用小米 14 Ultra 定格下 20 位不同行业的工作者的抬头时刻，以一种群像式「抬头」，诠释出一股积极向上的力量，也放大了抬头背后真实影像的魅力。
近几年，「二月二，龙抬头」这一传统民俗，在品牌营销中的可见度越来越高了，不少品牌特别是洗护相关行业多围绕「剪头」进行演绎，以回应二月二剪头发这一约定俗成的习俗。但在过去的农耕社会，国人则更多将二月二视作祈福风调雨顺，农业丰收的重要节点。此次小米的镜头里，也特别看向上门做饭师、大自然收音师、手机装裱师等不少新兴职业的从业者，某一种意义上也是一次时空里的对话：无论是过去还是现在，真实的生活都是由一个个认真埋头工作生活的人所组成，而不论是民俗里的「龙抬头」还是小米的「抬头照」，都是想给予生活里的每个人更多力量与希望。
尤目：「戴义乳的女孩」Campaign
YVMIN 尤目和 NOWNESS 再次携手，用短片《戴义乳的女孩》共同走进轩仔的故事。以轩仔的成长故事为脉络，YVMIN 团队一起设计了 5 款义乳。它们不仅仅是功能性的义乳，同时也是可以展示在外的身体装饰，甚至是一件衣物。
查看详情2024-03-12
SocialBeta 点评：
21 年，尤目曾为义肢女孩小杨打造一个颇具赛博感的银色义肢。轩仔也正是看过该项目后，找到了尤目的主理人，希望她们为自己设计义乳。可以看到，尤目团队为轩仔设计的 5 款义乳不仅有很强的功能性，也兼具了美感。用尤目自己的形容：「它们不仅仅是功能性的义乳，同时也是可以展示在外的身体装饰，甚至是一件衣物。」在 SocialBeta 看来，虽然首饰品牌对「身体」议题的讨论并不多见，但尤目的实践证明了两者间有着天然的契合。从义肢到义乳，尤目对身体的探索也在不断深入。
同时，尤目也携手 NOWNESS、导演赵丹基于轩仔的故事，共同呈现了短片《戴义乳的女孩》。跟随着轩仔的讲述，可以看到从小到大，疾病带来的麻烦一直扎根在她的日常生活里，但旺盛的生命力支撑着她的成长，不断靠近自洽。尤目送出的义乳，当然不是什么戴上就会治愈自己的灵丹妙药，但却有如一股助推力，能帮助轩仔更自如地展现自己。如赵丹导演在其微博所述：「尤目的义乳配饰美在它并不是去隐藏和掩盖缺憾，而是大胆的展示它。通过为身体而作的设计，缺失的部分被想象和意义填补 ，就存在感而言，缺憾甚至超越了完整。」
