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2023 | Vol.268 | 8.06 - 8.12
比亚迪：「在一起 才是中国汽车」广告片
8 月 9 日，比亚迪第 500 万辆新能源汽车正式下线，成为全球首家达成这一里程碑的车企。为此，比亚迪发布了一支短片，以「在一起 才是中国汽车」为主题，顺着中国汽车品牌的诞生脉络，逐一向一汽、东风、长安、上汽、广汽、奇瑞、吉利、长城、小鹏、蔚来等品牌致敬。
查看详情2023-08-10
SocialBeta 点评：
毫无疑问，比亚迪这支短片是本周最受热议的案例，引起了刷屏出圈的反响。在品牌第 500 万辆新能源汽车腾势 N7 正式下线之际，比亚迪抓住这一品牌里程碑式的高光时刻，跨出品牌视角，将其嵌入中国汽车制造业的行业格局，通过这支短片致敬各大中国汽车品牌，也回溯了各个品牌的关键性节点，表达出一同推动中国汽车发展的决心，点燃了大众的民族情怀。
尽管也有部分用户对此次宏大的发声表示质疑，但整体上的舆论反馈是正面的，不少人留下了「这才是格局」的评论，也有理想汽车等品牌转发表示认同。通过这支影片，比亚迪既让更多人了解到品牌成为全球首家达成第 500 万辆新能源汽车下线的车企，又以更高的站位，提升了自身的品牌形象。
顾家家居：《支点》品牌片
「816 全民顾家日」十周年之际，顾家家居发布了一支品牌短片——《支点》，让用心打磨的家居产品成为人们日常生活的「支点」，去撑托住每一种情绪和幸福。线下，品牌还在地铁通道、公交站、大厂园区打造了一系列户外「软广告」，将柔软带去城市各个角落，给每一个城市里为生活努力前行的人提供一份柔软的支撑。
查看详情2023-08-11
SocialBeta 点评：
顾家家居在「816 全民顾家日」十周年之际，发布了品牌片《支点》，为这一品牌节日 IP 在促销心智之外，补充了一波情感向的沟通。片中通过一系列生动的居家场景的呈现，细腻地刻画出生活中不同的关系和情感，并将这些概括为「生活的重量」，而家就是接住这些重量的地方。片中顾家家居的各类产品随着场景露出，既展现了它们能够「托着、撑着、贴着……」的具体功能，又巧妙地将家居产品拟人化，表达出家居也能够给人精神上的支持和抚慰，传递出顾家家居「生活中的小小支点」的品牌定位。
除了线上发布品牌片，顾家家居还在地铁通道、公交站、大厂园区等地点设置了一系列「软广告」线下装置，想要给奔赴生活的人们提供一份柔软的依靠。从私人居家场景的支撑到室外公共空间的依靠，线上品牌片和线下「软广告」相结合，「生活中的小小支点」概念有了更完整的表达。此次活动也是顾家家居对「816 全民顾家日」这一品牌 IP 十周年的一个承前启后，既总结过去十年的陪伴，也展望未来的可能性。
海飞丝：「刘德华凭实力接了小角色」广告片
近日，海飞丝与刘德华带来幽默短片，让刘德华化身消费者的「嘴替」，说出了对于海飞丝产品的困惑。不同于刘德华以往娓娓道来的演说者或是过来人形象，片中的刘德华呈现的是他工作时真实又亲切的形象，刘德华从一个消费者身份出发，对海飞丝的产品进行各种提问，既展现出刘德华对于自身代言产品的严苛把关。
查看详情2023-08-08
SocialBeta 点评：
这一支不像广告的广告片，大胆地采用了「幕后视角」的创意呈现方式，将「刘德华拍广告」这一事件的花絮作为正片，为观众制造扑面而来的临场感，不仅还原出了刘德华的真实个性，也将海飞丝品牌升级的新定位，以及产品卖点潜移默化地植入消费者心中。在代言人广告的范围里，算是比较新颖的创意。
在短片中，刘德华成为了消费者的「嘴替」，对海飞丝的产品功能和品牌价值进行了一再追问，直面消费者的困惑，直白的问与答，消弭了消费者对于头皮护理这一新定位的认知门槛，加深品牌与消费者之间的联结，凸显海飞丝的专业性，也让其头皮护理专家的品牌心智深入人心。
杭州亚运会：《亚运 Show 杭州》宣传片
在杭州亚运会开幕倒计时 50 天之际，《亚运 Show 杭州》正式上线。作为「新亚运，杭州韵」主题宣传片的启幕之作，该片是一支由丝绸刺绣制作而成的定格动画，用千余幅丝绸绣绘出「体育亚运」的故事。
查看详情2023-08-07
SocialBeta 点评：
近来，各大城市宣传片的精彩创意层出不穷，此次杭州亚运会又给出了一次不错的示范。作为「新亚运，杭州韵」主题宣传片的启幕之作，《亚运 Show 杭州》提取了丝绸这一带有杭州特色又代表东方工艺的元素，将其作为影片的载体，以刺绣为笔触，绘制出杭州的体育故事，呈现出别具质感的画面效果。影片将亚运项目与杭州的历史文化、自然风光巧妙融合，还致敬了多幅名画，吸引大众关注亚运的同时，也凸显了杭州这座城市的多重魅力。
此外，值得一提的是，杭州企业万事利丝绸旗下高端定制品牌万事利喜马东方也参与到其中，一同完成了千余幅丝绸的绘制。双方也将印有视频画面的丝绸作为礼盒，让影片的意蕴还能以实体形态传递到观众手中。
Keep ×《封神》：「封神第一部：朝歌风云」线上跑活动
电影《封神》正在热映中，Keep 率先与《封神》合作，带来「封神第一部:朝歌风云」线上跑，这也是品牌与电影 IP 的首次联名合作赛事，活动将于 9 月 5 日至 9 月 30 日，挑战的目标是跑步 3km。完成任务即可获得：姬发&殷郊奖牌、妲己奖牌。
查看详情2023-08-09
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电影《封神》正在热映中，Keep 就率先展开了和《封神》的合作，推出了「封神第一部：朝歌风云」线上跑，完成任务可以获得姬发&殷郊奖牌、妲己奖牌。在《封神》电影口碑向好，逐渐出圈的过程中，Keep 反应快速，成为了最早和《封神》电影联动的品牌之一，而且电影中人物健美的身材也一度成为热点话题，和 Keep 的健身属性高度契合，由此，Keep 线上跑活动成功借势《封神》电影再次出圈。
奖牌线上跑活动作为 Keep 的一个标志性活动，一直秉持着「用心挑 IP，认真做奖牌」的理念，此前也和许多人气 IP 进行过联名，此次和《封神》电影联名是该活动首次和电影 IP 联名，是 Keep 线上跑开拓合作 IP 品类进程中的一次新尝试。通过丰富的 IP 联动，线上跑活动可以有效增强运动健身的体验感，而奖牌也成为了 Keep 打造的社交货币，是 Keep 打入不同圈层，激活社群粘性的重要抓手。
淘宝：「我为涿州买本书」专场
受台风天气影响，涿州遭遇水灾，西南物流园涿州基地库存的几百万册图书，一百多家图书出版社、图书公司的存书都被大水淹没。淘宝紧急上线了「涿州图书专场」，帮助涿州地区受灾商家降低经营成本，支持他们尽快恢复经营。
查看详情2023-08-05
SocialBeta 点评：
作为我国图书出版重镇，近期河北涿州因受台风「杜苏芮」影响而遭遇水灾，损失重大。淘宝天猫快速反应，在平台内上线「涿州图书专场」，并整合各方资源进行帮扶，让更多人能够关注并支持涿州图书商家。基于集团的统筹协同能力，淘宝天猫联动菜鸟、淘宝直播等不同业务线，从店铺入驻、品牌直播、达人带货、日常经营、物流运输等多线出发，为商家开通绿色通道，帮助其渡过难关。
在 ESG 逐渐成为衡量一个品牌核心竞争力基础的背景下，除了日常的 ESG 项目外，品牌在面对突发公共事件时的表现，同样能彰显品牌价值。淘宝天猫此番对于纾解涿州图书之难的切实行动，印证了其积极承担社会责任的商业向善之举。当然从另一个角度来说，也在消费者心目中加深了淘宝天猫的图书销售心智。
淘宝：「洞洞鞋鞋花大赏」Campaign
一入「洞门」深似海，8 月 8 日晚 8 点 08 分，在这个全年洞洞最多的时间点，淘宝打造了 2023 淘宝洞洞鞋鞋花大赏，邀请观众一同加入「洞门」的盛宴。淘宝官方将此次大赏以「整活短片」的形式释出，邀请到策展人、设计师表达自己的「洞门观」以及鞋花设计灵感。
查看详情2023-08-11
SocialBeta 点评：
最早的洞洞鞋品牌以 Crocs 为例，曾一度被《时代周刊》评为最糟糕的发明，但随着越来越多人意识到洞洞鞋的便捷、百搭，现在已经发展成为了「真香」现场，人们不仅开始自愿拜入「洞门」，更热衷于为自己的洞洞鞋搭配各种鞋花。
瞄准了颇具增长潜力的 DIY 鞋花市场，在全年洞洞最多的时间点，淘宝一方面通过释放出这支阐述各类「洞门观」的整活短片，呈现淘系里丰富多元的鞋花设计作品，强化一众「洞门信徒」对「洞门宇宙在淘宝」的平台认知，另一方面也借发布《淘宝洞洞鞋趋势报告》，加深了「鞋花」品类与淘宝的绑定，同时展现出淘宝对新兴消费趋势的关注，以及原创设计的支持。
