想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。
上期最受读者喜爱的案例是绝味鸭脖：厉娜成为绝味鸭脖「鲜」推官，上期案例一周回顾请点击这里。
2026 | Vol.421 | 11.08 - 11.14
Babycare：「一片安心」广告片
Babycare 用「守护每一片安心」回应风波
谨以此片，敬畏品质
查看详情 ›SocialBeta 点评：
历经纸尿裤甲酰胺风波后，Babycare 近期推出广告片《一片安心》，既真实呈现过去四个月里品牌的应对行动，也以此回应母婴消费者对产品安全的高度关注。
短片没有着墨为品牌辩解，而是把目光放在用户最关心的产品安全品质上：711 万余次咨询回应、52 个尿裤型号公证送检、148 款产品全面核查，一组组数据，把品牌面对质疑时的行动清晰呈现。同时，品牌邀多方员工进行讲述，来自一线的实际行动和站在父母视角的感同身受，更能安抚消费者紧绷的情绪。除了广告片，Babycare 也将品质透明落实到具体行动中，公开上万份检测报告、开放工厂参观、上线溯源码、云监工产线，这套全链路透明体系早在 2021 年就开始搭建，在此次事件也升级为覆盖原料、生产、检测环节的全链路溯源。
随着官方公布权威结果，争议尘埃落定。对 Babycare 而言，这支广告片，既是对长期品质投入的一次集中回望，更是面向消费者开展的一场品牌信任再沟通。母婴赛道的信任格外脆弱，此次事件也提醒行业，品质透明不应只是危机公关手段，更应成为母婴品牌的长期必修课。
DIOR：《克里斯汀•迪奥的缤纷圣诞》动画短片
DIOR 演绎奇幻圣诞童话
以匠心妙艺续写别具一格的创意新篇
查看详情 ›SocialBeta 点评：
今年圣诞季，Dior 以「克里斯汀·迪奥的缤纷圣诞」为主题，推出了一支充满复古艺术气息的动画短片，将故事带回 20 世纪 50 年代的巴黎。短片讲述了好莱坞女星玛莲娜·迪特里茜因电影临时改为彩色拍摄，紧急委托迪奥先生设计礼服，工坊上下连夜赶制的奇幻故事。
短片灵感源自 1949 年高级订制系列中的 Junon 礼服，尽管现实中玛莲娜并未上身这件礼服，但通过动画的形式，DIOR 重新诠释了两者的审美契合与「No Dior, No Dietrich」的时尚精神。同时，Dior 还在伦敦邦德街落地了与短片呼应的圣诞橱窗设计，将奇幻氛围延伸至线下。
奢侈品牌的节日营销，往往也是品牌历史与美学资产的集中表达。Dior 此次选择动画作为载体重新讲述经典高定故事，完成了高定精神的年轻化呈现。会说话的椭圆背椅、迪奥先生的爱犬 Bobby，以及被称为「蜜蜂裁缝」的工坊女裁缝，都源自真实的品牌历史，观众跟随童话般的情节走进品牌历史，也能在细节中感受到 Dior 对高级订制工艺的珍视，经典高定美学由此在当代语境中焕发出新的吸引力。
FILA：全球首家 FILA HOUSE
FILA 开酒店了！
一起探索更多的运动时尚、生活方式
查看详情 ›SocialBeta 点评：
本周，由 FILA 与凯悦 JdV by Hyatt 联合打造的全球首家 FILA 运动时尚生活方式酒店——上海斐乐酒店（FILA HOUSE）开放预订。不同于运动品牌常见的快闪店、主题门店，此次 FILA 以酒店为载体，将意式运动时尚装在装进沉浸式旅居场景和可感知的生活方式中，是一次重量级的线下场景升维试验。
酒店选址背靠安踏全球零售总部，紧邻国展与虹桥枢纽，区位优势明显，从空间设计到功能设置，则跳出了传统酒店框架，不仅融合高端旅居、品牌体验、时尚社交和潮流发布等功能，并配套 MAIA ACTIVE Fitness Club by PURE 健身房，整体而言更像是一个立体的品牌旗舰店和「运动+酒店」的跨界体验中心。
此次安踏与凯悦打造上海斐乐酒店，标志着安踏多品牌运营边界持续拓宽，从线下门店、线上电商，进一步延展至高端旅居场景，完成生活方式赛道的关键布局。这一步，某种意义上也引领了头部运动品牌的新方向，竞争已从产品、渠道、人群之争，走向一个更大的入口——生活方式。当然，重资产的属性，意味着品牌无法仅凭开业热度长久出圈，后续的场景运营与体验迭代，更关乎 FILA 能否实现从「卖运动服」到「卖生活方式」的跃迁。
GOOD BAI：「主理人上班的一天」直播
GOODBAI 直播白敬亭的「从早到晚」
时代变了，现在能看白敬亭直播睡觉了！
查看详情 ›SocialBeta 点评：
近日，白敬亭创立的个人服饰品牌 GOODBAI 开启了首次围绕主理人的沉浸式陪伴直播，不同于以往传统的商品讲解与互动，此次直播以「主理人上班的一天」为主题，呈现了白敬亭打王者破防、直播睡觉等真实鲜活的日常状态，呈现出意料之外的话题热度。白敬亭也在直播中分享了不少此前较少公开谈及的个人话题，相关切片在社交平台持续传播。
作为由白敬亭创立的个人服饰品牌，GOODBAI 一直将主理人的个人风格与品牌表达紧密连接。今年 4 月，白敬亭曾与张呈搭档直播，依靠好友间即兴抛梗、「新鞋趁热吃」等小品式互动，把直播间变成一场轻松的喜剧共创。此次则通过开放式的日常记录和深度访谈，让消费者从产品之外进一步了解主理人的个性与生活状态。尤其是「直播睡觉」这一非刻意设计的传播片段，反而强化了直播的真实感与话题性，也让品牌内容获得了超出常规带货场景的讨论空间。
对于明星主理人品牌而言，当下的市场早已不再单单为「明星光环」无脑买单，如何将个人影响力转化为持续的品牌内容资产，GOODBAI 此次提供了一种更生活化的尝试，把直播从售卖明星同款还原在明星的日常生活状态下，既赢得了话题流量，也沉淀了品牌风格。
999 感冒灵：「预供暖」线下广告
999 感冒灵给你提前供暖！
在正式供暖前，先给大家供一点暖。
查看详情 ›SocialBeta 点评：
最近，全国各地气温骤降，但是北京、天津距离正式供暖还有十天左右。在这个温度断档期，999 感冒灵在北京朝阳门地铁站、天津金街地铁站贴了整整五面墙的暖宝宝，为大家免费「提前供暖」。这些暖宝宝的包装都被设计成了 999 感冒灵冲剂的模样，贴在了暖气片图案的墙面上，路人可以随手取用，以应对寒冷的气温。品牌将季节变化转化为可以真实参与的线下互动，让路人在获得实用温暖的同时，也感受到来自品牌的温度。同时，暖宝宝的暖与感冒灵冲剂的暖也能够形成自然联想，强化了 999 感冒灵温暖、贴心的品牌形象。
从此前大风天提醒路人「风太大了，小心感冒」，到此次立冬期间为城市「提前供暖」，999 感冒灵一直善于捕捉天气变化与日常生活中的真实需求，将品牌关怀融入具体的生活之中，持续拉近与消费者的距离。
美团买药：双 11 线下广告
美团买药双十一打出「反套路」广告
药品不是普通商品，不该双十一才低价。
查看详情 ›SocialBeta 点评：
最近，美团买药的电梯广告引发网友讨论。一句「药品不是普通商品，不该双十一才低价」，美团买药点明了药品的民生保障品属性，并进一步承诺将实行全年低价政策，通过长期补贴减轻用户的用药负担。在双 11 大促期间发布这样的反套路文案，美团买药既精准回应了消费者对药品价格的真实顾虑，又传递了品牌致力于保障民生、反对药品溢价的理念。而且早在双 11 前，美团买药就推出了「价保自动赔」服务，为购买指定商品的用户提供 7 天价保服务，承诺如果在价保期内商品价格下降，系统将自动计算并赔付符合规则的差价。
不同于普通商品，药品关系到每个人的身体健康，消费者理应享有稳定、实惠的购药选择。因此，美团买药的这句文案也得以超越促销信息的范畴进入了公共讨论，得到了大众的广泛好评。而全年低价政策与自动价保服务也让品牌态度落到了实际行动上，切实保障了消费者的权益。美团买药持续优化购药体验，回应民生需求的同时，也持续传递平台的责任与担当。
跳海酒馆：「鸭舌聊天会」活动
跳海举办第一届「鸭舌聊天会」
周四一起看《后会友期》，周五一起吃鸭舌聊天。
查看详情 ›SocialBeta 点评：
在全网都在「画地为牢」的时候，跳海酒馆直接把线上热梗搬进线下，在北京三元桥店开启第一届「鸭舌聊天会」。借着节目里关于友情、爱情的讨论，首期聊天会邀请大家分享自己「画地为牢」的往事。这个案例把追综的共同兴趣转成线下见面的理由，用「鸭舌」组局，让热梗先成为聊天入口，简单直接。
现场，几张桌椅围出限定「牢」区，分享者站在其中讲述心事，全场听众投票帮 Ta 决定鸭舌的蘸酱口味，可选黄灯笼辣椒酱、傣味柠檬撒、徐州烧烤甜酱等多种口味。不仅如此，跳海还为「故事」设置了两种结局：选择吃下蘸酱鸭舌，就算「走出牢笼」完成和解；拒绝食用也能领到一条「我画地为牢」绶带，以奖励这份不肯放弃的执着。针对社恐朋友，现场还准备了许飞、厉娜同款面具，以便大家掩盖自己失控的精神面貌和泪水。在跳海，吧台一直是八卦和故事的集散地。这次，品牌精准接住这波全民情绪，并抓住大众爱分享、爱吃瓜的天性，借「鸭舌」组局，将线上追综的共同兴趣，落地为线下具体的社交活动，既延续了酒馆的社群属性，也靠热点话题吸引年轻用户关注。
喜茶 × 合味道：「生打椰拉面」联名
喜茶 × 合味道出「杯面」了？
喜欢喝喜茶和吃合味道的都沉默了！
查看详情 ›SocialBeta 点评：
近日，喜茶与合味道官宣正式联名，于 11 月 13 日在全国上线「生打椰拉面」，邀请大家重新想象一「杯」拉面的打开方式。奶茶杯换上了合味道标志性的红白配色，经典标识「CUP NOODLES」替换为「CUP HEYTEA」，连内部双层设计也一比一还原：上层铺满形似拉面的芒果条和玉米粒，下层则装着椰子冰沙、马蹄丸子和新鲜芒果果肉。为了让消费者能够「吸溜吃面」，喜茶还贴心附赠定制餐叉。同时，考虑到入冬后的饮用需求，新品还提供冰沙、非冰沙和热饮三个版本。这个联名把杯面的经典视觉和奶茶的产品形态接在一起，「能喝的拉面」先制造出反差和好奇，简单直接。
此次，喜茶借合味道的经典杯面包装，将联名创意融入产品形态，为熟悉的「芒椰」组合增添了新的食用体验与视觉记忆。而「能喝的拉面」这一反差设定，不仅激发了消费者的好奇心，也自带社交传播属性。此前，喜茶与 FENDI、草间弥生联名合作，将经典黄、波点等标志性元素融入饮品和包装，让一杯茶成为消费者接触时尚与艺术的入口。这次，喜茶又从日常食品中找到创作灵感，把大家熟悉的杯面变成一次有趣的饮用体验，延续了品牌在跨界合作中的产品想象力。从周边、主题门店到小红书打卡，联名把线上话题落到线下参与，也让一次产品上新多了可分享的社交场景。
雪中飞：刘力扬产品合作
请不到飞雪 CP，雪中飞请到了「飞雪女儿」
军娃刘力扬也是拿到小芒果了！
查看详情 ›SocialBeta 点评：
刘力扬、许飞、厉娜都是 2006 年《超级女声》的同届选手，算是「赛时同学」。当年比赛时，许飞在感言中说「我是一名军人，我不会因为失败而流眼泪」，而刘力扬接着说「我是军人的女儿，所以我会坚强」，所以粉丝四舍五入一下，刘力扬=许飞的女儿。后来粉丝又把「飞雪」和「军娃」结合起来，叫刘力扬「飞雪长公主」「军娃」，她还在综艺里还扮演起了「飞雪和事佬」的角色。
而在飞雪 CP 重新被粉丝炒热之后，就有网友@品牌雪中飞要接住这波天选流量，毕竟品牌名和 CP 名严丝合缝，天选代言没跑了，虽然官方也有认真回复，甚至以飞雪之名给粉丝送福利，但奈何两人还处于保密阶段，代言很难拿下。于是乎，雪中飞在「飞」和「雪」之间，精准地选择了中间的「中」，把羽绒服寄给了「飞雪女儿」刘力扬，这回真得感谢「原生家庭」的托举，让咱们军娃拿到小芒果了。在大家都逮着相同的热点玩梗时，雪中飞凭借着天然的优势，选择了「中间人」，在承接这波热度的同时，也为这场声势浩大的飞雪恋增添了新的玩梗素材和话题。
