巴黎奥运赛场首金被中国队拿下、像「照镜子」一样的神同步夺得跳水金牌……相信大家的首页都已经被中国队夺金的消息给刷屏了。毫无疑问，我们为每一块来之不易的金牌欢呼。
但让我们眼眶湿润的除了每一次拼博到底的冠军之战，还有无数的人写下的勇气和挑战极限的赞歌——是 61 岁仍站上乒乓球赛场的华裔运动员倪夏莲；也是中国冲浪奥运首秀里，年仅 15 岁的小将杨思琪在大溪地的巨浪中一次次摔倒又爬起来的前进之路……
我们会被他们感动，因为他们共同诠释的是人类每一次的「要强」，已然超越了获奖的意义。而这种精神可以穿越赛场内外，抵达每一个人的内心。这也正和蒙牛想要传递的精神如出一辙，在为冠军喝彩的同时，品牌也跨越竞技场的边界，把金牌颁给场下的你我。
场上场下，点燃一颗颗要强的心
谁说「冠军」只在竞技场上？蒙牛用这支短片力证「要强」的价值，将冠军的定义延展到生活舞台上。
此次短片的主角们身份各异，既有奥运冠军，也有知名导演，还有在各自领域默默耕耘的普通人身影。多元的角色身份，让这支短片打开生活的多种面貌，变得更有感染力和代入感，最终由不同的动人瞬间凝聚成一种向上的要强精神。
尽管蒙牛邀请了谷爱凌和贾玲两位品牌代言人出场，但显而易见的是，品牌并未着重笔墨在她们的身份和荣誉上，而是作为群像的一部分，和生活场上的普通人一起把「我不认输」的较劲变成一个个生动事例，具象化运动精神，并延展成一种超越输赢的生活态度。
短片里，蒙牛选用了一群鲜明的普通人代表，而这样的故事可能就在我们身边一次次发生——
是不惧年龄，73 岁备战全马的上海最强爷叔黄财富；
是汶川地震中失去双腿后，依然勇敢起舞的廖智；
是不管场地够不够标准，也可以稳稳落地的「工地体操王子」石神伟；
是从一支「草根」球队成长为「女超」球队的琼中女足们……
通过这些群像的演绎，「冠军」这一意义从赛场回归到每个人的生活里，而短片想要传达的这一核心理念「胜利不止属于冠军，更属于每一个不服输的你」也自然而然成了对现实的写照。当下，人人都把目光放在赛场上，蒙牛却反过来同样为场下的普通人们助阵，这种大众视角既显示出品牌格局，也让品牌精神的价值播撒到更广阔的地方。
事实上，奥运赛场已经足够精彩，对于品牌来说，并不需要做过多渲染，最重要的是快速拉近和普罗大众的距离，为品牌与奥运赛场、普通人建立紧密联系，让我们每个人都能从中找到一种连接感，带来精神情感上的强共鸣。
这样看来，蒙牛的确在奥运营销中找准了中心话题，直达大众内心。再进一步想：当我们谈论奥运时，我们在谈论什么？越来越多人说「赛场的金牌不是唯一」，也越来越多人看见突破极限、享受运动的精彩时刻。蒙牛的大众视角则精准拿捏了奥运观赛的情绪，点燃全民热度。和大家一起为比赛欢呼时，品牌也始终从最有感染力的价值层面激发大众心底的认同，让品牌站位和精神表达更具存在感。
每个夺金关键点，蒙牛都在场
不仅在开赛节点以一支群像剪影 tvc 呼吁场下大众，蒙牛还延伸出了 5 支切片视频对应着热门赛事夺金点发布，让每个激动人心的时刻都有他们的身影紧紧跟随。
7 月 27 日-首金 0 突破
「要强，哪里都有 0 的突破」
7 月 28 日-新生代夺金
「要强，不问年龄」
7 月 29 日-梦之队夺金
「要强，不分赛场」
7 月 30 日-乒乓天团夺金
「要强，不在乎聚光灯」
7 月 31 日-跳水夺金
「要强，属于他也属于她」
连续几天绑定夺金节点有主题、有规划的集中发声，确实让蒙牛在这场奥运狂欢中刷出了「在场」的强势存在感。回溯再看，不论是赛前、还是开幕、亦或正赛期，作为奥运官方合作伙伴的蒙牛始终保持着对奥运赛程的持续关注，也在传播上有着稳定的节奏感。
不过仔细观看正赛期间这几支切片短片，会发现品牌的意图不仅在庆祝奥运健儿们夺冠，就算是夺金赛点，蒙牛更多考虑的还是要让体育精神和每个人相关，告诉每个要强的普通人：这一刻，你我都值得一枚金牌。
混剪 TVC 中无法尽数描绘的一个个故事，在这 5 个主题各不相同的短片中被补足。在欢呼夺金之外，蒙牛让更多画面聚焦在冠军背面、赛场之外那份同样的要强精神上——在射击新生代们登上奥运领奖台时，我们也可以看到其他不问年龄的要强者：琼中女足的小朋友把「草根」踢成「女超」、67 岁的嘉陵江跳水队领头人站上人生新起点、73 岁最强爷叔备战全马。
还有在不同赛场展示要强的工地体操王子、咏春传人；不在乎聚光灯默默付出的乒乓球冠军陪练们……
可以看到，从年龄、场景、职业、性别等等不同角度出发，在与奥运赛事挂钩的同时，蒙牛将夺冠热点和场下普通人串联在一起，真正让每一个个体的要强故事被看见、被书写，让「要强」从赛场走到生活中，不仅延伸出夺金点的大众意义，也为品牌的要强精神实现扩容。
以价值营销，升维体育比拼
毋庸置疑，世界级的奥运赛事吸纳了巨大的人群和流量，品牌们也不约而同在此汇聚。不过在应援、欢呼之后，体育营销最终指向的目的地是什么？在蒙牛心中，有这样的答案：
让普通人的要强，成为蒙牛的金名片
自官宣奥运官方合作伙伴身份之后，不论是陪伴中国队出征，还是此次的夺金群像影片，蒙牛的奥运赛事传播，一直是围绕着「营养世界每个人的要强」这一大的策略展开。在赛场上庆贺的欢呼声外，他们坚持聚焦在普通人身上、关注每个人要强的差异化视角，确实从主流的「冠军叙事」中跳了出来。
通过持续输出，蒙牛让运动精神和日常生活绑定融合，「普通人的要强」这一理念也作为一张品牌金名片进入大众视野，为蒙牛在奥运赛场博得品牌主场，建立起奥运身份和大众共情的统一，同时将贯穿奥运赛程的价值沟通沉淀成了品牌资产。
奥运营销，看向更深和更远
从「要强」含义的不断刻画中再往深远处剖析，也可以说[b]蒙牛的赛事传播是一场长期主义的胜利。
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在奥运期间来来去去稍作停留的品牌不胜枚举，但蒙牛并非「蹭个热度就走」的心态。他们紧锣密鼓的传播能频频在奥运营销中出圈，依靠的也不是多么快的追热速度，而是长期坚持、统一输出的价值影响，使品牌与体育精神产生强关联。作为跨越国家和文化的世界通用语言，体育可以为品牌赋予更多的精神内涵，洞悉到这一点，蒙牛的打法就不局限在追热点、论金牌、看冠军上，而是借助赛场上的高光时刻，让大家去反观生活，看见普通人身上同样珍贵的要强劲儿，从而进一步诠释品牌价值观。
每一场赛事，都是一次体育精神的全民共振，也督促品牌在体育营销的比拼上升维进阶，期待有更多品牌能像蒙牛一样，借助赛事更好引发大众共鸣，传递理念，让品牌的正向价值引导能长久留存。
