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2026 | Vol.421 | 11.01 - 11.07
GUCCI： 2026 假日广告
Gucci 提前解冻「圣诞女王」！
Mariah Carey 一出场，我脑子里开始自动播放......
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每年 11 月 1 日，拉开圣诞季序幕的，总是 Mariah Carey 在社交平台上准时发布的那条「It’s time」，以及将开始在排行榜上逆行的《All I Want For Christmas Is You》。而今年，就牛姐刚刚「解冻」的次日，GUCCI 发布的 2026 假日广告里，就请到这位「圣诞女王」出镜。
短片由《春假》的导演 Harmony Korine 掌镜，情节很简单，酒店全员忙着进行圣诞装饰，随着熟悉的圣诞金曲响起，Mariah Carey 身着华服登场，这场圣诞派对也终于迎来了主角。影片不仅营造出了浓厚的节日气氛，还致敬了《穿普拉达的女王》中 Miranda 出场的名场面，呈现出一种经济上行期的美。同步亮相的全新 Butterfly 特别系列中，品牌也融入了 Mariah 标志性的蝴蝶元素，致敬她于 1997 年发行的专辑《Butterfly》。
通过与 Mariah Carey 的合作，GUCCI 抓住了全球公认的圣诞节文化符号，提前抢占节点声量，也让新品融入至大众迎接节日的仪式感中。
沪上阿姨：合作厉娜
沪上阿姨也拿到厉娜的大芒果了！
嘴硬的都来喝这一杯！
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跟随《后会友期》翻红的厉娜，一夜之间接商务接到手软，向来网速够快的茶饮品牌们也纷纷吻了上来。最近厉娜的个人账号陆续发布了多组日常照，照片上分别露出了不同奶茶。在这之中，沪上阿姨的「想你杯」尤为显眼。杯身上印着的「此刻好想和你在一起」，刚好踩中节目里那句「我等这一刻等了十五年」的情绪。
为宣传红豆系列新品，沪上阿姨就发起了「此刻好想和你在一起」冬一杯活动，推出了「想你」系列包装，采用毛衣纹理设计，预留了可手写姓名的区域，让一杯奶茶成为表达心意的载体。踩中节目情绪，沪上阿姨不仅迅速与厉娜联动，还将网友写给某人的温暖话语投放到线下大屏，其中就包含喊话飞雪和好的留言。
当品牌集体借势热播综艺，沪上阿姨不仅仅是追热点，更是抓住了红豆系列主打「想念」的定位，与《后会友期》情绪话题的天然契合，从节目里的旧友重逢找到情感切口，既借综艺热度拉动单品销量，也强化了产品的情感心智。
999 感冒灵：《后会友期》独家冠名商
赞助《后会友期》，999 拿下大流量了！
披上 999，爱比恨长久
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《后会友期》爆了之后，作为独家冠名商的 999 感冒灵显然比别的品牌更有先天优势。节目中，999 并没有只把自己放在赞助商的位置上，而是尝试成为友情故事的一部分，例如为嘉宾准备了两台友情相机，在小屋对谈环节又化身为「友情信箱」，不断强化「相逢有暖意，后会皆友期」的品牌表达。
但真正让 999 意外出圈的，却是一条毛毯。对于节目带来的话题，以及网友们喊话求购毛毯，999 也迅速进入「编织时代」，连夜安排毛毯周边。官方连发多条动态，一边实时安抚网友，一边干脆把评论区变成「999 暖心毛毯」的 Slogan 征集现场，邀请网友一起为毛毯想文案。虽然由于定价太高引发不满，但品牌也及时道歉，降低了价格。
整体来看，999 接梗够快，也足够亲民，始终与网友保持同频，甚至亲自下场磕 CP，把自己变成这场互联网狂欢的一部分。更重要的是，品牌选对了内容。友情、陪伴与重逢，本身就与品牌一贯传递的温暖形象相契合。而通过友情信箱、绿色毛毯等情绪载体，品牌的「温暖陪伴」也变得更为具象。
○ 延伸阅读：品牌们都靠《后会友期》拿到大芒果了，厉娜！
绝味鸭脖：厉娜成为绝味鸭脖「鲜」推官
绝味鸭脖来给你补偿经济损失了，厉娜！
厉娜被绝味抢走了，周黑鸭你快点请许飞！
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最近，综艺《后会友期》中许飞与厉娜的「恨海情天」引发网友热议，从「我画地为牢，厉娜」等出圈金句，到许飞至今仍记得厉娜爱吃鸭舌的细节，都让网友嗑得欲罢不能。
而当厉娜亲自在评论区确认，当年吃的正是绝味鸭舌后，绝味官方也迅速下场，向厉娜发出商务邀请，并借势推出一系列「厉娜同款」套餐，还在产品界面和社交媒体互动中全都把厉娜当句号用，全力展示自己的厉娜体文学造诣。
这次品牌接梗的巧妙之处在于，绝味鸭脖没有停留在简单的热点互动，而是顺着网友已经建立起来的情感叙事，把自己变成了故事的一部分，既接住了网友的玩梗热情，也为原本普通的鸭舌赋予了特殊的情感意义。如此，网友购买的似乎就不只是一份鸭舌套餐，更是对这场全民追更的友情故事的亲身参与感。
千问：走进李佳琦直播间
李佳琦直播间开始卖 AI 了？
双 11 正式进入 AI 时代！
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谁能想到，今年双 11，李佳琦直播间竟然开始卖 Token 了！近日，千问办公 CEO 陈宇森亲自走进李佳琦直播间，以 0.01 元的价格上架原价 28 元的个人会员月卡，开售 10 分钟便卖出 5 万份，半小时销量接近 10 万份，对应算力额度约 2 万亿 Token。
有意思的是，相比强调模型参数和技术能力，千问办公选择由 CEO 亲自演示文档处理、试卷整理、直播复盘等具体功能，再借助李佳琦的消费号召力和极低的尝鲜门槛，让普通消费者更直观地理解 AI 究竟能为自己做什么。从这个角度来看，直播间承担的不只是销售渠道的角色，也成为了一次面向大众的 AI 产品力科普。
更值得关注的是，这次上架也折射出 AI 产品商业化的新变化。当 AI 从偶尔尝鲜的新技术，逐渐成为日常工作中的生产力工具，如何让用户从「愿意试试」走向「愿意持续付费」，将成为下一阶段的关键课题。对千问办公而言，直播间的销量证明了低价体验能够迅速激发尝鲜需求，而这些用户能否在实际使用中形成习惯，才是这场跨界带货更值得关注的后续。
小红书：REDone 年度好品味计划
小红书邀你双 11 来买点特产
全上海震撼首发！
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今年双 11，当各大平台依旧聚焦高举高打的营销大战，小红书推出 REDone 年度好品味计划——一套以「好品味」为标尺的年度单品甄选与扶持机制，不看销量排名，只从审美、工艺、原创、品质、独特性五个维度逐件挑货，给那些在设计和用料上有想法的特色商品，开出一条不靠低价也能被看见的通道。
上海延庆坊的「小红书特产商店」快闪，进一步将好品味品牌带至线下场景，配合「好品味地图」逛购和专场直播，形成线下体验到线上种草的闭环。更具巧思的是，小红书将广告融入到周边的门店场景中，例如配合花店制作文字花束，在小摊旁摆出纸板广告，还将水桶、椅子等日常物件变成宣传载体，让整条街区成了沉浸式逛完路线，也更契合小红书此次活动的发现感思路。
如今，大促消费正趋向分层化，消费者乐于寻找低价，同样不放松满足审美积累。小红书依托社区长期积累的审美共识与选品能力发起 REDone 年度好品味甄选，致力于为特色好货与优质品牌打造一个年度专属席位，也是探寻独属自己的差异化平台赛道，不再单纯做流量分发，而是把用户对发现更好生活方式的旺盛需求，转化为品牌的生意机遇。
优衣库：淮海路旗舰店焕新
优衣库把海派生活「穿」着走
上海包容不同，接纳每一种生活方式。
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历经等待，扎根淮海路 13 年的优衣库全球旗舰店终于焕新启幕。从 887 号搬到 755 号，优衣库改变的不止是店址，还有对上海这座城市的全新理解和呈现。新店以海派设计融合通透空间，三层空间不止承载商品售卖。内地最大 UNIQLO FLOWER 生机花店、城市影像展、艺术装置，把逛街延伸为一场城市生活漫游。
为开业预热，优衣库邀上海籍演员孙俪到场启幕，线上邀约不同领域创作者讲述上海故事，发布《新生活城市巡游志·上海》，持续拉长传播链路；UTme! 定制专区联动上海老字号、淮海路商户与本地艺术家，提取永久自行车、龙虎清凉油、沪上美食、趣味沪语元素做成印花，让大家「把上海穿在身上」，引发新一轮社媒种草。
对优衣库而言，尽管新店面积变小，却让品牌精神和本土文化的联结变得愈发紧密。如今无论国际零售巨头，还是本土新锐黑马，越来越多品牌意识到，门店竞争早已不止比拼体量，更考验坪效，而坪效关乎品牌的经营能力，更在于能否读懂普通个体的生活情绪与审美偏好。融入城市只是表象，让每一家门店扎根都市人的日常生活，才是门店持续拥有生命力的关键。
