绝美氛围感的殿堂级法国庄园；
内娱无代餐的顶流美神迪丽热巴；
顶级时尚大刊 VOGUE 倾情出品……
你敢相信，把这些高奢顶配组局在一起的，竟然是立白广告？！
「这是怎么把洗衣液广告拍成高定香水的？」、「这可是 VOGUE！立白你出息了！」、「太高级了，像奢侈品……」
对于这支广告大片，网友们纷纷发出感叹：这盛大排面还以为是哪个顶奢品牌签下了时尚顶流迪丽热巴，但万万没想到，是立白变成了我高攀不起的样子！
趁着这波官宣新代言人的传播，SocialBeta 暗中回溯盘点了立白旗下高端香氛洗护品牌「立白大师香氛」过往的动作，才发现今年「三十而立」的立白已经趁所有人不注意，已经顺利跻身时尚界并站稳脚跟，调性已是 next level。
今天，我们就从这支从阵容到传播，从审美到氛围都比肩奢品大片的广告出发，拆解立白是怎么拿捏时尚，把广告和产品都做出新高度的。
一次「国民级」与「国际级」的时尚碰撞
手握多个顶奢代言、斩获今年金九时尚顶刊封面的迪丽热巴，可谓是品牌和时尚圈的宠儿。社交平台上时不时就有她的出圈神图引爆热议，吸引着大家的关注。
在立白这支广告片中，她也再次凭借超绝表现力，将令人心驰神往的香与时尚完美地演绎了出来。每一个惊艳的回眸，每一次绽放般的旋转，再伴随梦幻的玫瑰花瓣飘落，仿佛此刻香气具象化。认错成奢侈品香水的广告实在是情有可原。
也难怪路人也忍不住感叹一句：用了立白大师香氛，我就能变得和迪丽热巴一样香吧！
线上有绝美代言人大片洗眼睛的同时，立白大师香氛也在线下造出极强仪式感和满满的诚意，将品牌的高端质感沉淀在每一个营销细节里。不仅在北京三里屯承包环形巨幕，打造品牌快闪活动，还首次强势霸屏杭州西湖天幕一小时，连续播放迪丽热巴代言大片，为消费者带来一场 香与时尚的视觉盛宴。
不得不说，这一次「国民级」与「国际级」的时尚碰撞，属实是一次绝佳的双向奔赴：品牌将迪丽热巴身上的香与时尚极致放大，迪丽热巴让这个具有高端感的国民级品牌的知名度再一次跃升到新高度，而时尚顶刊《VOGUE》的深度合作，不仅进一步立住了产品的高端占位，也在消费者心目深深烙印了独属于立白大师香氛的衣香华影。
立白，何以勇闯高端时尚圈？
仅凭营销手段塑造出来的高端，绝对不足以支撑起这种高端奢感的时尚论调，更重要的还是背后相匹配的产品力，以及大众对品牌所传递的生活方式和理念的认可。
上市两年，立白大师香氛累计销量超过40 个亿*，已经是高端香氛洗衣液销量领先的品牌。
回到一个核心问题，为什么中国消费者对香的渴望由来以久，但香氛洗衣液的赛道却被立白大师香氛闯出了名堂？
当「家清」撞上「香氛」，消费者们会更关注什么？从社交平台上的高频回答来看，有以下几个关键词「不输大牌香水」、「高级伪体香」、「十几块买高定香」……
一定程度上，中国的香氛经济持续发展，当下年轻人对于洗衣液，从简单的功能性要求，已经进阶到更高层次的需求。年轻人对香也越来越挑剔，有品质的、有香水感的香气，才能在市场竞争中经久不衰。
在 SocialBeta 看来，品牌能够持续引领香氛洗衣液潮流并成为高端洗衣液中的「时尚爆品」的原因，更在于其扎实的产品设计和日复一日沉下心来的高端感营销。
具体如何理解？
从一开始，立白大师香氛就在产品诚意和体验上做到极致。
所谓高端香水级洗衣液，立白大师香氛在香气上下足了功夫——由法国香水大师 Calice Becker 出品。Calice Becker 在当代香水界是一个相当传奇的人物，众多奢品经典香水均出自她之手，她更是担任国际调香师理事会联席主席、国际香精香料巨头奇华顿首席调香师。手握「香水界奥斯卡」的国际菲菲奖等诸多荣誉，是真正殿堂级的香水大师。
此外，在原料上，立白大师香氛也选用了奢品大牌们青睐的格拉斯玫瑰，和香水的高规格看齐——这款玫瑰因为生长在具有「世界香水之都」之称的格拉斯小镇而得名，立白大师香氛真实添加格拉斯精油，可谓是诚意满满。
在立白大师香氛看来，让顶级嗅觉盛宴走入日常，是对生活仪式感的最好诠释。
高端之路，立白大师香氛走得很稳
而除了真正用诚意做高端的产品，立白大师香氛在传播上一直走得稳且清晰：紧扣「高端、时尚」的心智，做令人向往的长期品牌力建设。
穿上我爱的香，是立白大师香氛在抖音小红书持续深耕的话题
与大师对谈，与香与时尚的明星达人打造时尚大片，与时尚杂志深度合作……这并非只是立白大师香氛的一时噱头。
其实自 2022 年大师香氛洗衣液上市以来，品牌就持续立足「法国香水大师出品」的品牌定位，以时尚营销沉淀高端质感，为品牌的逐步爆发夯实了台阶。无论是合作新生代演员周也、最懂香的女明星戚薇，再到时尚度拉满的迪丽热巴，还是与资深香评人、时尚博主、国际设计师等携手带来穿香品香指南……这条路，立白大师香氛走的很坚定。
在经济下行，营销成本越来越高的当下，立白大师香氛带来的启示是，究竟是什么样的品牌，才能获得消费者的长期偏爱？当流量的潮水退去，最终还是要回到品牌力的战场。立白大师香氛的口碑已经说明了一切：一个扎实做产品，用心建设品牌力的品牌，才能获得消费者的持续偏爱。
立白大师香氛，不仅为消费者带来了高端香氛的洗衣产品体验，也更新了传统家清行业的叙事方式：香气在洗衣日常中，也配得一种别具高级感的呈现。
*文中数据来源于 2024 年 6 月立白全渠道销量数据统计
