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LEMAIRE 中国首店安逸入蜀
致敬本土文化，进一步拓展中国市场
继 The Row 在成都开启中国首店之后，LEMAIRE 再次在这座充满历史和文化底蕴的城市，开设中国首家精品店。LEMAIRE 的艺术总监 Christophe Lemaire 与 Sarah-Linh Tran 表示，成都特有的节奏和低调优雅与品牌的理念不谋而合，店铺空间融合了 LEMAIRE 标志性的美学，同时也向中国文化的传承表达了深切的敬意。
店内竹制装饰贯穿整个空间，四川传统的慈竹编织工艺被巧妙地点缀在门把手上，陶坛、绿植、改造的铁器挂钩、以及受当地查尔瓦披毡启发而设计的窗帘，共同营造出一种温馨的氛围，体现出品牌对本地文化的尊重与致敬。
作为由前爱马仕创意总监 Christophe Lemaire 于 1991 年创立的品牌，LEMAIRE 的作品以简约、精致与优雅为核心，品牌的设计注重细节与材质的运用，强调舒适与优雅的平衡。
此次开设在成都的精品店，象征着 LEMAIRE 对中国市场的进一步拓展与承诺。早在 2022 年，LEMAIRE 便通过天猫旗舰店与小红书账号积极与中国消费者建立联系，为其在中国市场的扩展奠定了基础。
一直以来，LEMAIRE 在营销方面采取较为低调和缓慢的策略，与许多高奢品牌不同，LEMAIRE 并未大规模扩张，而是始终保持着极为精选的零售网络，一如 LEMAIRE 的设计哲学和品牌理念。LEMAIRE 此前在全球仅有四家直营精品店，其中巴黎有三家，首尔有一家，成都首店是其在亚洲开设的第二家精品店。随着该店的启幕，LEMAIRE 将进一步巩固其在全球时尚圈的地位，同时为更多中国消费者提供与品牌设计和理念深度联结的空间。
查看详情2024-11-12
B 站双 11 整上新活了
深耕社区文化，打造差异化大促内容
双 11 期间，B 站联合天猫举行「天选 NEW 人：bilibili 明星社团联盟计划」社团公演，作为这场社团大联欢的共创者，B 站和天猫不仅让大家看到了各大高校的社团风采，同时也给双 11 注入了不同以往的青春活力。
活动在征集阶段就吸引了全国各大高校的优质社团报名，最终 HIPHOP 社、龙狮协会、动漫社、街舞社……30 支社团来到上海、杭州、武汉三座城市参加线下公演，将节目效果拉满。
为了能够破圈传播，辐射更多圈层人群，B 站和天猫还邀请了黄龄、孟佳、龚琳娜、好妹妹乐队、戴荃等明星社团推荐官加入，同时，每站公演也有一位知名 UP 主化身「天选福利官」，来到现场互动，无缝衔接天猫双 11 狂欢的心智——上海场邀请老番茄坐上一辆购物车爆改的「痛车」，开出双 11 福利；杭州场与中国 BOY 以一场隔空游戏互动，演绎「满减补贴」的大招；武汉场请欣小萌表演青春舞曲，紧扣大学生们多元的购物需求。
为进一步掀起三场线下活动的声量，B 站也在线上展开同步直播，并摇来了多个在不同圈层领域拥有超高影响力的头部 UP 主进行直播 reaction。
天猫每年大促都会围绕年轻人做更有人群针对性的传播，从 22 年「多彩生活尽情 UP」社群生态种草活动、到 23 年「惊喜生活，11 UP」各种会场的多元互动形式，再到今年「天选 NEW 人-bilibili 明星社团联盟计划」……连续三年天猫都选择与 B 站携手，将双 11 大促融入年轻人的社交语境，和用户交朋友，从而实现多赢。
查看详情2024-11-14
星巴克出痛包了！
融入二次元文化，创新节日周边
星巴克正式开启节日季，除了邀请刘宪华担任节日快乐大使，并带来全新红杯设计外，星巴克还打造了包罗快乐的「节日 TONE 包」以及超萌熊店长挂件和徽章套装，邀请大家一起把快乐打「包」回家。
此次活动，星巴克共带来两款 TONE 包，派克市场门店款在设计上致敬了星巴克首店，外袋采用橱窗设计，内部则是门店主题的扎板，通勤出街百搭；呆萌熊店长款在整体设计上则是毛茸茸的小熊，可以瞬间治愈不开心。
此外，还有可爱营业的熊店长毛绒挂件、好转好盘的立体旋转徽章、有光栅效果的好运光彩徽章三款周边，可以装饰节日快乐 TONE 包。11 月 12 日起，消费者在星巴克专星送下单指定三杯或双杯一食套餐即可获得 TONE 包 1 款；下单双杯套餐则可随单获得小熊挂件或徽章套装任一款。
近来二次元吃谷文化、痛文化盛行，星巴克在节日之际创新周边形式，让二次元与品牌文化相互融合，离年轻人更近一步，不仅满足了年轻人的情绪价值，也充分调动起他们的消费兴趣。
查看详情2024-11-13
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