2026，品牌走入了一个被 AI 全面接管的时代？！
历经前两年的概念科普，AI 已经脱离试水实验与话题噱头阶段，开始深度参与进洞察、创意、投放、运营复盘等营销全链路中，可以说，在极大的技术赋能与降本增效下，拥抱 AI 不再是营销的可选项，而变为品牌与时代共振的必经之路。
不过，快步走向效率化与规模化，也带来另一层忧虑：高度趋同的创意内容、「一眼假」的伪人感视觉、算法与「人感」之间的博弈……AI 营销的双刃剑下，也折射出一个清晰的信号：创意门槛其实并未消失，反而更高了！
可想而知，当创作限制被抹平，大众开始对技术祛魅，谁能找到 AI、人、内容表达三者之间的深层链接，谁才能真正在这场赛博狂欢中留存下来。
AI 比拼下半场，以「集体创造力」破局
品牌界卷入 AI 比拼已久。
对于新技术，不少品牌都持积极尝试态度。米兰冬奥之际，基于阿里巴巴通义千问打造的奥运史上首个官方大模型正式上线，彰显了中国 AI 技术的全球影响力；前不久零跑汽车也复刻 COO 徐军的形象，以 AI 生成的虚拟数字人在直播间分享真实用车场景，提高与用户的沟通效率；
与此同时，AI 也成了「拍大片」的加速器。从可口可乐结合 AI +3D + 实拍等多种技术打造的创意短片「Masterpiece」凭瑰丽的想象与酷炫的特效爆火全球，到 Google Gemini 用 AI 生成了遗失玩偶的旅行影片来保护童心，不少优秀案例都为「AI 赋能广告」提供了范式。
更有品牌把 AI 引进创作场域，比如去年，AI 智能助手 Kimi 与 MANNER 的一场跨界联名中，Kimi 从感官出发写给人类的一系列「咖啡三行诗」，让不少人重拾对生活的种种细微感受；连最亲民的蜜雪冰城也联动即梦展开了 AI 主题创作，让用户大胆畅想夏日生活方式……
在一众接连不断、各式各样的品牌 AI 实践中，可以看到，真正能落入大众眼里、走进用户心里的，永远是那些将想象力前置的作品。
其实在更广泛消费者之中，对于 AI 广告的态度还并不明朗。谈及 AI 介入创作这件事，总第一时间想起那种复刻算法逻辑、套用现成模板批量生成的同类内容。但事实上，未来大家想要看到的，并非是 AI 在效率层面的加速程度，而是人们在算法加持下，达成有参与感、有共鸣、有新意的创作实验，让观念中的技术噱头变成现实里的内容引擎。
这些来自消费者层面的需求，也汇聚成了一个显性的行业共识：当人人都能借力 AI 之时，下半场的比拼重点又回到了创意洞察。
换句话说，AI 只是负责将这些天马行空想象落地的基建，真正的「神来之笔」来自每个人的脑洞、想法、情感。
翻翻社交平台也可以很明显发现上述趋势，如今，虚假低质的 AI 内容正逐渐被大众用户的独特趣味尝试所替代。比如最近打开抖音，就很难不一边看一边发出感叹：好一出 AI 版创意打架！
在创作者 @阿墩的AI小剧场 的作品里，酱板鸭继雪山救狐后有了孙悟空的 2.0 版本，主播瑶瑶化身一瓶哈啤冰极 0 来到五指山给猴哥报恩，荒诞有趣的设定一下身子收获了 25w 超高互动量；
@ 开普勒星人 则用 AI 帮我们打开了 100 年后的下班场景，机器人恭恭敬敬迎接，还能带你一秒穿越到 HAPI 宇宙先爽一哈，去去班味；
@Lucas的创意世界 甚至还把 AI 玩进了神仙界，人间许愿，天上加班，忙到头昏的神仙们也和我们打工人一样，需要暂时逃离现实压力……
在这里，从神话到科幻、从喜剧到戏剧，可以说你见过没见过、想象得到想象不到的 AI 创意，都被实现了。而从这些个体创作者天马行空的大胆尝试中，我们似乎找到了「如何破局 AI 营销」这一行业命题的终极答案：那就是，以集体的创造力，踩在「技术」与「创意」的精妙平衡点上。
一场开拓性的 AI 共创大赛，一个回归用户主权的时代
事实上，这场由哈尔滨啤酒联合即梦 Seedance2.0 发起的全民 AI 共创 #哈啤 AI 武林大赛，与其说是场比赛，更像是品牌和用户一起定义并创造出一个创意无限的 HAPI 宇宙。
为什么这么说？品牌发起共创并不鲜见，但哈尔滨啤酒此次入局 AI 共创，却并非只为共创之名，而是将 AI 作为激发用户个体创造力的载体，用 AI 的技术引力去激发年轻人的「手搓」热情。
当行业还普遍聚焦在 AI 替代、技术炫技等浅层营销思维时，哈尔滨啤酒就敏锐洞察到 AI 之于内容创造力的无限可能，赛事预热阶段，品牌便率先携手华纳音乐中国首位 AI 侠女 Rapper 吴爱花这一 AI 内容领域的现象级文化符号，打造融合邵氏经典武侠风骨与潮流英文说唱的创意洗脑 MV。
这波操作不仅成为品牌深耕年轻圈层的又一先锋动作，更顺势掀开 HAPI 创意宇宙的全新篇章，为这场全民共创赛事奠定了脑洞全开、创意无界的创作基调：
[b]不设限的 AI 想象
不设界的产品表达[/b]
在当下的品牌共创里，以产品作为创作主题早已是行业常态。但纵观本次大赛海量 AI 大片便能发现，无论是创作题材、形式类型，还是对产品卖点及理念的传达，品牌都未曾设下条条框框，而是充分尊重年轻创作者们的想法，让每一份鲜活灵感都能自在落地。
品牌这份对 AI 创意的开放包容，也在新近出炉的获奖作品中再次得到验证，一众年轻创作者不仅尽情释放 AI 时代最珍贵的创造力，更与哈尔滨啤酒完成了一场从「传播品牌内容」到「共创品牌世界」的双向奔赴：
年轻人演绎起 HAPI 宇宙脑洞真挺大，既有恢弘大气的科幻构想，也有港味十足的家长里短……
○ 抖音用户@YD
○ 抖音用户@TABLECHEUK
还能在二次元、名人轶事、历史幻想中自由穿梭……
○ 抖音用户@光影奇遇 AIGC
○ 抖音用户@丰子_AIGC
○ 抖音用户@小七师妹
围绕产品 0 糖 0 脂等卖点展开的创意演绎，更是脑洞大开，让人直呼还能这样玩？品牌核心视觉符号「0」化身科幻任意门，演绎冲破束缚、自在穿梭的高能爽感；
○ 抖音用户@空山猫
也有清新治愈的 AI 小曲，以轻快曲风传递轻享零负担的生活态度，自然植入产品核心卖点；
○ 抖音用户@白纸白马白居易
正如 SocialBeta 《2026 人文营销 10 新趋势》指出：眼下的时代，已然是一个用户主权时代。以往消费者只是「受众」，而如今已然崛起为消费价值的定义者、主导者：谁听劝，谁走红；谁懂「我」，谁破圈。
此次哈尔滨啤酒借 AI 搭建舞台，主动将表达权交给年轻人，让他们的个性、创造力、表达欲得到了集中释放，创作者们以天马行空的 AI 创意持续刷新品牌及产品叙事，以及观看用户对有创造力的内容报以毫不保留的好评，共同勾勒出一幅充满活力的先锋创意图景。
而每一支 AI 创意作品，既是对产品场景边界的新意拓展，更是 HAPI 宇宙的持续扩容。当功能卖点被转译为直击人心的情绪爽点，品牌理念被升华为当代年轻人所追求向往的自在生活态度。哈尔滨啤酒，一个更鲜活立体的年轻化形象，也就真正在年轻人心里立住了。
当 AI 抹平效率差距，什么才是真正的稀缺资源？
最后，作为即梦 Seedance2.0 的首次商业化合作，当我们尝试拆解这场 #哈啤AI武林大赛 的源起，是 AI 技术的跃升，是品牌视野的前瞻布局，却又不止于此，归根到底，在于人，更具体来说，哈尔滨啤酒精准读懂年轻一代鲜活的心声表达，更洞悉他们潜藏心底的情感诉求。
快节奏生活下，年轻人愈发渴望彰显自我、寻求情绪共鸣，期盼获得持久的心灵慰藉。低门槛的 AI 创作成为他们抒发个性的绝佳载体，多元趣味的 AI 内容也成为年轻个体舒缓压力、治愈身心的精神栖息地。
正因如此，此次发起哈啤 AI 武林大赛，#哈尔滨啤酒没有把 AI 当成单打独斗的炫技工具，而是贴合年轻人的表达，顺势掀起全民参与的赛博创意热潮。
而从超多优质作品投稿，超 2000 条商业作品在此次大赛中涌现，推动整个赛事热度曝光量超 5 亿（截止发稿），不仅声量创新高，更实现活动上线首月啤酒品类互动 NO.1……这一系列亮眼效果也充分说明了：AI 效率越提高，「人」越是重要，属于每个人的体验、情感、想法等，才是当下最不可替代的稀缺资源。
在各大品牌扎堆借助 AI 提速营销流程、批量产出同质化内容时，哈尔滨啤酒敢于跳出效率内卷赛道，不执着于流量速成，转而深耕用户内心的真实需求，让技术服务于人而非凌驾于人，并开放接纳每一份真诚的创意表达，在与年轻一代的创造力与情感力的同频共振中，也让更多年轻人感受深植于哈尔滨品牌基因中的潮流年轻感。
据了解，哈尔滨啤酒还会进一步发起 AI 挑战赛项目，从创作者共创走向全民皆参与，让 AI 创作的时代红利触达每一个人。我们也期待更多年轻人踊跃入局，一同为 AI 创意浪潮注入更多活力。
• 请适度并理性饮酒，未成年人及孕妇请勿饮酒。
